kommunikatorov.net дээр
Өнөөдөр манай зочноор Хойд Ирландын алдарт загвар зохион бүтээгч, davidairey.com сайтын зохиогч Дэвид Айрей ирлээ . Дэвид загварлаг логогоороо алдартай. Тэрээр өөрийн багцдаа бүтээл бүрийн хажууд тухайн логог бүтээх үйл явцыг дэлгэрэнгүй тайлбарласан нийтлэлийн холбоосыг өгдөг. Ийм тайлбарын жишээ энд байна. Мастерыг ажил дээрээ харах нь надад их сонирхолтой байсан.
Тиймээс Хойд Ирландын Дэвид Айритай уулзаарай!
Сайн уу Дэвид! Хэзээнээс вэб дизайн хийж эхэлсэн бэ?
Би 1995 онд график дизайны чиглэлээр суралцаж эхэлсэн бөгөөд тэр цагаас хойш энэ нь миний хамгийн дуртай зүйл болсон.
Дэвидтэй ярилцлага хийх санааг надад өгсөн Павел Малюгинд маш их баярлалаа гэж хэлмээр байна. Хэрэв та өөрийн сонирхсон дизайнер, оптимизатор эсвэл блог хөтлөгчтэй (гадаад эсвэл орос хэлээр ярьдаг) ярилцлагыг эндээс үзэхийг хүсвэл миний имэйл рүү бичээрэй.
Өнөөдөр Десерт бол Дэвидийн төрөлх хот болох Хойд Ирландын Белфаст хотод Гэгээн Патрикийн өдрийн баяр юм.
Сэтгэлд зориулсан загвар, мөнгөний төлөө бизнес. Дизайн бизнес эхлүүлэх, эрхлэхтэй холбоотой хамгийн түгээмэл асуултуудын хариулт
(Одоохондоо үнэлгээ байхгүй)
Гарчиг: Сэтгэлд зориулсан загвар, мөнгөний төлөө бизнес. Дизайн бизнес эхлүүлэх, эрхлэхтэй холбоотой хамгийн түгээмэл асуултуудын хариулт
Зохиогч: David Airey
Он: 2013 он
Төрөл: Менежмент, боловсон хүчний сонголт, Маркетинг, PR, сурталчилгаа, Гадаад бизнесийн уран зохиол
Дэвид Айригийн “Сэтгэлд зориулсан дизайн, мөнгөний төлөө бизнес. Дизайн бизнес эхлүүлэх, эрхлэхтэй холбоотой хамгийн түгээмэл асуултуудын хариулт"
Алдарт "Лого ба Брэнд таних" номын зохиолч Дэвид Айригийн бичсэн энэхүү ном нь бүх дизайнеруудын хувийн бизнесээ эхлүүлэх, эрхлэхэд хамгийн их асуудаг асуултуудад хариулдаг. Та хаанаас эхлэх ёстой вэ? Хэрхэн өөрийгөө сурталчилж, байр сууриа илэрхийлэх вэ? Шинэ үйлчлүүлэгчдийг хэрхэн олох вэ? Та ажлынхаа үнийг хэдэн төгрөгөөр хийх ёстой вэ? Хэрхэн хэлэлцээр хийх вэ? Хэрхэн зөв гэрээ байгуулах вэ? Үйлчлүүлэгчдээ хэзээ "үгүй" гэж хэлэх шаардлагатай вэ? Хэцүү үйлчлүүлэгчидтэй хэрхэн ажиллах вэ? Өөрийнхөө төлөө ажиллахаар шийдсэн аливаа мэргэжилтэнд хамаарах дизайны бизнесийн эдгээр чухал талуудыг номын хуудсанд тусгасан болно.
Номын талаархи манай вэбсайтаас та сайтыг бүртгүүлэхгүйгээр үнэ төлбөргүй татаж авах эсвэл Дэвид Айригийн "Сэтгэлд зориулсан дизайн, мөнгөний төлөө бизнес" номыг онлайнаар унших боломжтой. Дизайны бизнес эхлүүлэх, эрхлэхтэй холбоотой хамгийн түгээмэл асуултуудын хариултууд" iPad, iPhone, Android болон Kindle-д зориулсан epub, fb2, txt, rtf, pdf форматаар. Энэ ном танд маш олон таатай мөчүүдийг, уншихаас жинхэнэ таашаал авах болно. Та манай түншээс бүрэн хувилбарыг нь худалдаж авах боломжтой. Мөн эндээс уран зохиолын ертөнцийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээ, дуртай зохиолчдын намтартай танилцах болно. Эхлэн зохиолчдын хувьд ашигтай зөвлөмж, заль мэх, сонирхолтой нийтлэл бүхий тусдаа хэсэг байдаг бөгөөд үүний ачаар та өөрөө уран зохиолын гар урлал дээр гараа туршиж үзэх боломжтой.
Дэвид Айригийн “Сэтгэлд зориулсан дизайн, мөнгөний төлөө бизнес. Дизайн бизнес эхлүүлэх, эрхлэхтэй холбоотой хамгийн түгээмэл асуултуудын хариулт"
Форматаар fb2:
"Лого ба корпорацийн таних тэмдэг" номын анхны хувилбар нь нэлээд эрт буюу 2011 онд хэвлэгдсэн бөгөөд дараа нь энэ нь үнэхээр корпорацийн хэв маягийг бүтээгчид болон үйлчлүүлэгчдэд хэрэгтэй мэдээллийн агуулах болсон юм.
Жишээ, зохиогчийн тэмдэглэлээр хавсаргасан хоёр дахь хэвлэл нь бага зэрэг жин нэмсэн бөгөөд 30 гаруй хуудас нэмж оруулав: Дэвид Айри сүүлийн 5 жилийн хугацаанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарч ирсэн хамгийн алдартай, шуугиан дэгдээсэн хэдэн арван лого, мөн тайлбарыг нэмсэн. бүтээлээ туурвих үйл явцын талаар тэдний зохиолчдоос.
Ерөнхийдөө "Лого ба корпорацийн таних тэмдэг" номыг дахин гаргасан нь илүү сайн эсвэл дордуулсан гэж би хэлэхгүй - энэ нь шинэ лого болон корпорацийн таних загвар зохион бүтээгчдэд үүний үндсийг ойлгоход туслах маш сайн зөвлөмжүүдийн цуглуулга хэвээр байна. Мэргэжил, лого, компанийн таних тэмдэг хэрэгтэй хүмүүс (гэхдээ дизайны ертөнцөөс хол байдаг) дизайнерын логикийг ойлгодог - хэрэв компани компьютер зардаг бол логонд яагаад компьютерийн тэмдэг байх албагүй вэ, ямар өнгө нь түүнд итгэх итгэлийг төрүүлдэг вэ? брэнд, яагаад уншигдах боломжгүй фонт нь "онцлог" биш, харин "алдаа" байдаг, яагаад дизайнерыг фонтоор тоглохыг албадах нь тийм ч сайн санаа биш юм.
Номын тавиур дээр ном
Хэдийгээр дизайны олон төрлийн ном хэвлэл аль хэдийн хэвлэгдсэн ч ном бүрийг тавиур дээрээ тавихыг зөвлөхгүй. Дизайны талаархи ихэнх номууд нь тодорхой асуудлыг шийдвэрлэх, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах, техникийн үзүүлэлтүүдийг зөв боловсруулах гэх мэт маш сайн арга техникийг дүрсэлсэн байдаг. Гэхдээ нэгтгэн дүгнэж хэлэхэд эдгээр бүх ур чадварыг номноос биш юмаа гэхэд эцэс төгсгөлгүй дадлага хийснээр олж авдаг: бие даасан ажилтны 2 жилийн шаргуу хөдөлмөр нь уншсан олон арван номыг орлодог.
Гэхдээ "Лого ба корпорацийн таних тэмдэг" бол миний тавиур дээр тавих ёстой ном юм: хэрэв сэтгэлийн хямрал тохиолдох эсвэл төсөл хэрэгжихгүй бол та үүнийг хэзээ ч уншиж болно. Би зөвхөн лого, корпорацын хэв маягийн тухай яриагүй ч энэ нь номонд байх ёстой зүйл юм шиг санагдаж байна. "Лого ба корпорацийн таних тэмдэг" ном нь график болон вэб дизайнеруудад урам зориг өгөх эх сурвалж болж магадгүй, учир нь урам зориг хаа сайгүй байдаг! Та бид хоёрын нэгэн адил жирийн хүмүүсийн зохион бүтээсэн, хэрэгжүүлсэн үнэхээр гайхалтай төслүүдийг харахад (хэдийгээр тэд хэд дахин илүү туршлагатай байсан ч) таныг илүү гайхалтай, илүү төгс зүйлийг бий болгоход түлхэж байна!
Хэвлэмэл номын тусгай сонирхогчдын хувьд: технологи нь олон жилийн туршид сайжирсан, эсвэл Петербургийн хэвлэлийн газрын шинэ хэвлэх үйлдвэртэй холбоотойгоор хоёр дахь хэвлэлийг хэвлэх, хэвлэх нь илүү тааламжтай болсон боловч энэ нь ном хэвээр байна. гартаа барихад таатай байна :)
Үнэгүй татаж авах “Лого болон байгууллагын таних тэмдэг. Дизайнерын гарын авлага"
“Лого ба компанийн таних тэмдэг” номноос ишлэл. Дизайнерын гарын авлага"-г энэ холбоосоор үнэгүй үзэх боломжтой.
“Лого ба байгууллагын таних тэмдэг” ном худалдаж аваарай. Дизайнерын гарын авлага"
“Лого ба байгууллагын таних тэмдэг” ном. Дизайнерын гарын авлага" -ийг Петербургийн хэвлэлийн газрын онлайн дэлгүүрээс 721 рублийн үнээр худалдаж авах боломжтой. хэвлэмэл хэлбэрээр эсвэл 299 рубль. - электрон.
Дашрамд хэлэхэд нэмэлт хөнгөлөлт 25% купоноор авах боломжтой инфографикнийтлэгчийн вэбсайтаар дамжуулан худалдан авалт хийх үед.
Дэвид Эйри
Лого ба байгууллагын таних тэмдэг. Дизайнерын гарын авлага
Удиртгал
Байгууллагын таних загвар. Энэ нь хэнд хэрэгтэй вэ? Дэлхий дээрх бүх компаниудад. Хэн үүнийг хийх вэ? Та.
Гэхдээ алдартай үйлчлүүлэгчдийг яаж авах вэ? Мөн та яаж байр сууриа алдахгүй байх вэ? Дизайнер бол байнга хувьсан өөрчлөгдөж байдаг мэргэжил юм. Хэрэв та надтай адил бол график дизайнерын хувьд таны зорилго бол хүссэн үйлчлүүлэгчээ татахын тулд ур чадвараа тасралтгүй сайжруулах явдал юм. Иймээс өөрөөс дээгүүр сурч, хөгжих нь амин чухал юм.
Гэхдээ би хэн бэ, яагаад танд миний зөвлөгөө хэрэгтэй байна вэ?
Үүнийг ингэж хэлье: би хэдэн жилийн турш davidairey.com болон logodesignlove.com сайтууд дээр дизайны төслүүдээ нийтэлж байна. Эдгээр блогууд дээр би уншигчдад дизайны төслөө боловсруулах үе шатуудыг тус тусад нь авч үздэг. Үйлчлүүлэгчтэй хэрхэн гэрээ байгуулснаа би танд хэлье. Би товч танилцуулгыг бэлтгэх талаар нарийвчлан авч үзэж байна. Эцэст нь би үйлчлүүлэгч бэлэн хэсгийг хэрхэн ашиглаж болохыг тайлбарлах болно.
Миний вэбсайтууд одоогоор сард нэг сая удаа үздэг. 30,000 гаруй хэрэглэгч миний мэдээллийн хуудсыг захиалсан. Энэ нь ерөнхийдөө Хойд Ирландын Бангорын залуугийн хувьд маш их зүйл юм. Уншигчид миний блог тэдэнд дизайны үйл явцын хөшигний арын байдлыг харуулдаг бөгөөд энэ төрлийн мэдээллийг өөр хаанаас ч олоход хэцүү байдаг гэж надад хэлдэг. Тэд миний агуулгыг хэрэгцээтэй, урам зоригтой, өндөр үнэлдэг гэж мэдэгддэг (Үнэнийг хэлэхэд би тэдний сэтгэгдлийн төлөө тэдэнд мөнгө төлдөггүй!).
Хэрэв та хамгийн амжилттай дизайны агентлаг, товчооны багцыг харвал дууссан ажлын олон жишээг олох болно. Зарим портфолио нь нэг эсвэл хоёр өөр үзэл баримтлалтай байж болно. Гэсэн хэдий ч дизайнерууд болон үйлчлүүлэгчдийн хооронд яг юу болж байгааг та бараг хаана ч уншиж чадахгүй: дизайнерууд төслийг зөв чиглэлд чиглүүлэхийн тулд асуудаг асуултууд, товч танилцуулга хийж, судалсны дараа санаа хэрхэн төрдөг, үйлчлүүлэгчийн зөвшөөрлийг авахын тулд ажлаа хэрхэн танилцуулах вэ. Ийм нарийн ширийн зүйлс нь дизайнерын хувьд алтан элстэй адил юм.
Ингээд л энэ номын санаа төрсөн.
Би урьд өмнө хэзээ ч дизайны үйл явцыг ийм нарийвчлан үзэж, янз бүрийн нарийн ширийн зүйлийг ийм гүнзгий судалж байгаагүй. Замдаа би олон авъяаслаг дизайнерууд болон дизайны фирмүүдийг сонгон шалгаруулж авсан бөгөөд тэдгээр нь бүтээлч үйл явцын талаарх ойлголт, дэлгэрэнгүй мэдээлэл, зөвлөгөөг хуваалцахад маш найрсаг хандсан юм.
Та энэ номыг уншиж дууссаны дараа үйлчлүүлэгчдийг татах, өөрийн гэсэн нэр хүндтэй брэндийг бий болгоход маш сайн бэлтгэгдсэн байх болно гэж найдаж байна. Хэрэв би өөрөө график дизайн хийж эхлэхдээ энд бичсэн бүх зүйлийн талаар мэддэг байсан бол би нойргүй хонохоосоо өөрийгөө аврах байсан.
I хэсэг Брэнд нэрсийн үүрэг
1-р бүлэг Зугтах зам байхгүй! (33 минутын дотор 33 лого)
Лого нь биднийг тал бүрээс дайрдаг. Хувцас, спортын гутал, зурагт, компьютер дээрх шошгыг бодоод үзээрэй. Өглөөнөөс орой болтол тэд бидний өдөр тутмын амьдралд байнга байдаг.
Надад итгэхгүй байна уу?
Бидний амьдралд лого байнга байдгийг харуулахын тулд би ажлын өдрийн эхний хэдэн минутыг сэрсэн цагаасаа эхлээд логоны зураг авахуулахаар шийдсэн.
Дараахь цуврал гэрэл зургууд нь түүний түүхийг өгүүлж, миний өдөр тутмын амьдралыг бага ч болов илчилсэн юм. Энэ нь мэдээжийн хэрэг, тэр үед намайг бусад хүнсний бүтээгдэхүүн, ном, сонин, хувцас, телевизийн дэлгэцэн дээр өөр олон лого хүрээгүй гэсэн үг биш юм.
07:02
Та өөрөө туршаад үзээрэй. За, сэрсний дараа шууд биш байж магадгүй юм. Яг одоо бол яах вэ? Эргэн тойрноо хараарай. Та хэдэн лого харж байна вэ?
Тэмдэглэлд Ройтерс 1997 онд "Сүүлийн 30 жилийн хугацаанд хүн төрөлхтөн өмнөх 5000 жилийнхээс илүү их мэдээлэл бий болгосон" гэж бичжээ. Орчин үеийн хүн төрөлхтөн асар их хэмжээний мэдээллийг бий болгодог тул бид бие биетэйгээ илүү төстэй логог харж байна. Энэ нь өөрсдийгөө нүдээр ялгахыг хичээж буй компаниудын хувьд сорилт боловч олны дундаас ялгарах бэлгэдлийн дүрсийг бүтээх хангалттай ур чадвартай дизайнеруудад боломж олгодог.
Энд жишээ нь, 300 саяИх Британийн тэргүүлэх бүтээлч агентлагуудын нэг нь хоёр долоо хоногийн турш энэхүү логог зохион бүтээж, өнгөлсөн бөгөөд халбаганы дүрсийг үзүүрт оруулан хоосон орон зайг маш сайн ашигласан.
Хоолны тоймчдын холбоо
Он: 2005 он
Тус агентлагийн ахлах загвар зохион бүтээгч Кэти Морган "Таны юуг авч явах нь юу үлдээхээс дутахгүй чухал" гэж хэлжээ. Ийм сайхан загвар дангаараа гэх мэт агентлагуудын ажлыг зөвтгөдөг 300 саягайхалтай шийдлүүдийг эрэлхийлдэг дэлхийн дизайнеруудад хамгийн сайн урам зориг өгдөг. Дараагийн бүлэгт өөр хэдэн жишээ авч үзье.
2-р бүлэг Бидний ярьдаг түүхүүд
Брэнд яагаад чухал вэ? Тийм ээ, учир нь хүмүүс бараа бүтээгдэхүүнийг бодит үнэ цэнээр нь биш харин өөрийн үнэлэмжээр нь сонгодог.
Машин жолооддог алдартай хүнийг төсөөлөөд үз дээ Астон Мартин, бас биш гэж хэлье Skoda, Европын олон оронд оны автомашинаар байнга сонгогддог бөгөөд миль нь хамаагүй өндөр үнээр хамаагүй өндөр байдаг. Сонгох нь илүү логиктой болох нь ойлгомжтой Skoda, Гэхдээ Астон Мартинборлуулалтад ихээхэн нөлөөлдөг тансаг байдал, статусын дүр төрхийг бий болгодог. Эсвэл харьцуулж үзье LexusТэгээд Scion.Аль нь илүү их мөнгө төлөх вэ, яагаад?
Лого нь биднийг тал бүрээс дайрдаг. Хувцас, спортын гутал, зурагт, компьютер дээрх шошгыг бодоод үзээрэй. Өглөөнөөс орой болтол тэд бидний өдөр тутмын амьдралд байнга байдаг.
Дундаж америк хүн өдөрт 16,000 сурталчилгаа, лого, шошго хардаг гэж анагаах ухааны доктор Дарма Сингх Халса "Тархины урт наслалт" номондоо бичжээ.
Надад итгэхгүй байна уу?
Бидний амьдралд лого байнга байдгийг харуулахын тулд би ажлын өдрийн эхний хэдэн минутыг сэрсэн цагаасаа эхлээд логоны зураг авахуулахаар шийдсэн.
Дараахь цуврал гэрэл зургууд нь түүний түүхийг өгүүлж, миний өдөр тутмын амьдралыг бага ч болов илчилсэн юм. Энэ нь мэдээжийн хэрэг, тэр үед намайг бусад хүнсний бүтээгдэхүүн, ном, сонин, хувцас, телевизийн дэлгэцэн дээр өөр олон лого хүрээгүй гэсэн үг биш юм.
Та өөрөө туршаад үзээрэй. За, сэрсний дараа шууд биш байж магадгүй юм. Яг одоо бол яах вэ? Эргэн тойрноо хараарай. Та хэдэн лого харж байна вэ?
Тэмдэглэлд Ройтерс 1997 онд "Сүүлийн 30 жилийн хугацаанд хүн төрөлхтөн өмнөх 5000 жилийнхээс илүү их мэдээлэл бий болгосон" гэж бичжээ. Орчин үеийн хүн төрөлхтөн асар их хэмжээний мэдээллийг бий болгодог тул бид бие биетэйгээ илүү төстэй логог харж байна. Энэ нь өөрсдийгөө нүдээр ялгахыг хичээж буй компаниудын хувьд сорилт боловч олны дундаас ялгарах бэлгэдлийн дүрсийг бүтээх хангалттай ур чадвартай дизайнеруудад боломж олгодог.
Энд жишээ нь 300 саяИх Британийн тэргүүлэх бүтээлч агентлагуудын нэг нь хоёр долоо хоногийн турш энэхүү логог зохион бүтээж, өнгөлсөн бөгөөд халбаганы дүрсийг үзүүрт оруулан хоосон орон зайг маш сайн ашигласан.
Хоолны тоймчдын холбоо
Тус агентлагийн ахлах загвар зохион бүтээгч Кэти Морган "Таны юуг авч явах нь юу үлдээхээс дутахгүй чухал" гэж хэлжээ.
Ийм сайхан загвар дангаараа зэрэг агентлагуудын ажлыг зөвтгөдөг 300 саягайхалтай шийдлүүдийг эрэлхийлдэг дэлхийн дизайнеруудад хамгийн сайн урам зориг өгдөг. Дараагийн бүлэгт өөр хэдэн жишээ авч үзье.
2-р бүлэг
Бидний ярьдаг түүхүүд
Брэнд яагаад чухал вэ? Тийм ээ, учир нь хүмүүс бараа бүтээгдэхүүнийг бодит үнэ цэнээр нь биш харин өөрийн үнэлэмжээр нь сонгодог.
Машин жолооддог алдартай хүнийг төсөөлөөд үз дээ Астон Мартин, бас биш гэж хэлье Skoda, Европын олон оронд оны автомашинаар байнга сонгогддог бөгөөд миль нь хамаагүй өндөр үнээр хамаагүй өндөр байдаг. Сонгох нь илүү логиктой болох нь ойлгомжтой Skoda, Гэхдээ Астон Мартинборлуулалтад ихээхэн нөлөөлдөг тансаг байдал, статусын дүр төрхийг бий болгодог. Эсвэл харьцуулж үзье LexusТэгээд Scion.Аль нь илүү их мөнгө төлөх вэ, яагаад?
Чадварлаг брэндинг хийснээр та бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг нэмэгдүүлж, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцааг бий болгож, цаг хугацаа, хил хязгаар нь саад тотгоргүй бөгөөд байнгын хамтын ажиллагаа болж хөгжих боломжтой.
Мэдээж сайхан түүхтэй байх нь үргэлж сайхан байдаг. Энэ түүхийг олж, ухаалаг ярих нь дизайнерын хувьд таны үүрэг юм. Энэ бүлгийн дараа та үүнийг төгс хийсэн хэд хэдэн дизайнеруудын талаар суралцах болно.
Бодит - зөвхөн энэ гарын үсэгтэй
Вилл Кит (WK) Келлогг улаан буудайн үр тариа, дараа нь эрдэнэ шишийн үр тариа зохион бүтээсэн нь өглөөний цайны үр тарианы ертөнцөд хувьсгал хийж, тэр цагаас хойш дэлхий дээрх хамгийн амжилттай үр тарианы нэг болсон. Гэхдээ хэрвээ В.К ухаалаг бизнесийн стратегич болоогүй бол бид хэзээ ч Келлог гэдэг нэрийг сонсохгүй байсан.
Келлогг цаг хугацаанаасаа олон жилийн өмнө маркетингийн кампанит ажил төлөвлөжээ. Бусад компаниуд хар, цагаанаар сэтгэж байсан тэр үед тэрээр орчин үеийн дөрвөн өнгийн хэвлэлтийг сэтгүүл, сурталчилгааны самбарт ашигласан. Мөн ялгахын тулд Kellogs эрдэнэ шишийн ширхэгБусад ижил төстэй компаниудын бүтээгдэхүүнээс тэрээр бүх сав баглаа боодол дээр: "Хуурамчаас болгоомжил. Бодит зүйл бол зөвхөн В.К.Келлог гэсэн гарын үсэгтэй."
Тус компани өглөөний цайны хайрцаг бүрийн нүүрэн дээр 1906 оноос эхтэй брэндийн нэрийг ашигладаг хэвээр байгаа ч гарын үсэг нь одоо загварчлагдсан, улаан өнгөтэй болжээ. Энэхүү тууштай байдал нь олон жилийн туршид хэрэглэгчидтэй итгэлцэл, бизнесийн түвшинг тогтооход тусалсан бөгөөд үр дүнд нь бий болсон Келлогийнхүр тарианы бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд тэргүүлэгч гэдгээ тогтоосон.
Логогүй компани царайгүй хүнтэй адил
Мянга мянган жилийн турш хүмүүс нийгмийн таних шаардлагатай бөгөөд хүсч байсан. Тариаланч үхэрээ тамгалж өмчөө тэмдэглэж байна, эсвэл өрлөгчин өөрийн барааны тэмдгийг бахархан сийлж байна гээд төсөөлөөд үз дээ.
Нүдээ аниад төсөөлөөд үз дээ Макдоналдс. Чи юу харж байна? Магадгүй алтан нуман хаалга байх уу? Хүчтэй брэнд шинж чанартай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хувьд хүмүүс эхлээд хэв маяг, дараа нь бүтээгдэхүүнийхээ талаар боддог. Авцгаая Microsoft, Apple, FordТэгээд Зорилтот.Таны өмнө байгаа логог хараагүй байсан ч та тэдгээрийг маш тодорхой төсөөлөх боломжтой байх магадлал өндөр байна. Мэдээжийн хэрэг, ийм түвшинд хүрэхийн тулд маркетингийн салбарт асар их хөрөнгө оруулалт шаардагдах боловч "бүтээгдэхүүний нүүр царайг харуулах" нь чухал хэвээр байна.
Жерард Хуэртагийн бүтээлүүд
Захирлуудын клуб төрөл. Он: 1994 он
TIME сэтгүүл. Он: 1977 он
Waldenbooks. Он: 1979 он
Алдарт загвар зохион бүтээгч Жерард Хуэрта Өмнөд Калифорниас гаралтай. Тэрээр олон арван жилийн турш алдартай логог бүтээж ирсэн, жишээ нь. Цаг хугацаа, WaldenbooksТэгээд Захирлуудын клуб төрөл. Та эдгээр логог холбогдох бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнээс илүү мэддэг байж магадгүй юм.
Үүнийг сая сая хүмүүс харах болно
2008 оны зун гэхэд Ж.К.Роулингийн "Харри Поттер" цуврал 67 хэлээр орчуулагдсан бөгөөд нийт 400 сая гаруй хувь хэвлэгджээ. Тиймээс Нью Йоркоос нэгэн бүтээлч агентлаг дуудсан id29сурталчилгааны кампанит ажил төлөвлөх, долоо дахь номын логог боловсруулах үүрэг хүлээсэн энэ ажлыг тэрбум биш юмаа гэхэд сая сая хүн үзэх нь тодорхой байлаа.
Зохиолч, урлагийн захирал: Даг Бартоу
Бүтээлч захирал: Майкл Фаллон
Он: 2007. Times Square, New York
"Бид хэвлэмэл зурагт хуудас, хавчуурганаас эхлээд баялаг медиа сурталчилгаа, онлайн программ хүртэл бүх зүйлд ашиглаж болох төвлөрсөн хэвлэх элемент дээр тулгуурлан кампанит ажлын тусгай гоо зүйг бүтээсэн" гэж ерөнхий дизайнер, захирал Даг Бартоу хэлэв. id29.
Нилээд үндэслэлтэй. Таймс талбай дахь замын хөдөлгөөнийг төсөөлөөд үз дээ. Ихэнх хүмүүс сурталчилгааны самбар дээрх мессежийг унших цаг гарахгүй тул тэмдэг нь илүү тохиромжтой. Кампанит ажлыг тодорхойлох энгийн тэмдэг ашигласнаар ном гарсан тухай мэдээг нэг удаа харвал ч таних боломжтой болсон.
Үр дүн нь гайхалтай байлаа. "Харри Поттер ба Үхлийн Шүтээнүүд нээлтээ хийснээс хойшхи эхний 24 цагийн дотор АНУ-д 8.3 сая хувь борлогдсон" гэж Бартау хэлэв.
Зөвхөн хатан хаан зөвшөөрвөл
Английн хатан хаан, төр, үндэстний тэргүүн нь корпорацийн таних тэмдгийн ач холбогдлыг ойлгодог.
Лондонгийн компани Сарны брэнд,Эрхэм дээдсээс Royal Parks логоны зөвшөөрлийг авахын тулд брэнд, харилцаа холбооны зөвлөх үйлчилгээ шаардлагатай.
"Бид Royal Parks-д байдаг нутгийн, Британийн модны навчийг энэ лого дээр ашиглахаар шийдсэн" гэж захирал хэлэв. Сарны брэндРичард Мүүн.
Энэхүү лого нь цэцэрлэгт хүрээлэнгийн түүхийг өөрийн хэлээр буюу навчны хэлээр өгүүлэх бөгөөд паркийн систем болон Британийн титэм хоорондын харилцааг нарийн сонгосон нэг дүрсээр дамжуулан ухаалаг дүрсэлсэн байна. Энэхүү тодорхой байдал нь төслийг амжилттай дуусгахад нөлөөлсөн.
IN Сарны брэндХааны зөвшөөрлийг хүлээхэд хэдэн сар шаардагдах боловч энэ тохиолдолд 24 цагийн дотор ирсэн гэж мэдээлсэн.
Тэмдгүүд хил дамнадаг
Дэлхий даяар бүтээгдэхүүнээ борлуулахын тулд танай брэнд олон хэлээр ярьдаг байх ёстой. Аз болоход амархан танигдах тэмдэгтүүд орчуулга хийх шаардлагагүй. Соёл, хэлээр ойлгогдохуйц тэмдэгтүүд нь компаниудад хэлний бэрхшээлийг даван туулах, дэлхийн хэмжээнд өрсөлдөх, олон төрлийн хэрэглээнд брэндийн тогтвортой байдлыг хадгалах боломжийг олгодог.
Жишээ нь, олон улсын брэнд, дизайны агентлаг Bunch-ийг авч үзье. Түүний загвар зохион бүтээгчид 2008 онд Лондонгийн Бетнал Грин хотын төвд нээгдсэн шинэ хоёр давхар клубын бэлгэ тэмдэг болгон Бетлехемийн одноос санаа авсан долоон хошуут одыг ашигласан байна. Оддын тэмдэг, клубын нэр, эзэмшигчийн нэр дээр тоглодог Роб Стар нь ил захидал, шар айрагны шил хүртэл хаа сайгүй ажиллах ёстой.
Энэ тэмдэг нь ямар нэгэн хэлбэрээр одыг төлөөлөх ёстой байсан гэж Bunch-ийн бүтээлч захирал Денис Ковач хэлэв, тиймээс дизайны баг уламжлалт одтой туршилт хийж эхэлсэн боловч удалгүй энэ нь хэтэрхий улиг болсон нь тодорхой болсон.
"Бид таван хошуут од нь үндэсний туг, коммунизм, паган шашны зан үйлтэй үргэлж холбоотой байх болно гэдгийг ойлгосон" гэж Ковач хэлэв. – Хамтлагийн үдэшлэгийн ачаар Роб аль хэдийн маш олон дагагчтай болсон Муллетов, мөн бид "одыг дага" гэсэн хэллэгийг гаргаж ирсэн. Тэрээр уг пабыг Бетнал Грин дэх гэрэлт цамхаг болж, хол ойрын хүмүүсийн анхаарлыг татахыг хүссэн. Долоон хошуутай, урт сүүлтэй Бетлехемийн од нь урагшлах санааг агуулсан байв."
Ковач болон түүний баг олон боломжит загваруудыг бүтээсэн ч эцсийн дүндээ бүдүүн тоймтой энгийн одыг сонгосон нь гайхалтай загвар байсан төдийгүй уг тэмдгийг загвар болгон ашиглаж, өөр өөр нөхцөл байдалд янз бүрийн аргаар хуулбарлах боломжтой байсан юм.
Баглаалонх, хоол хүнс, DJ төхөөрөмж дээр олон үйлдэлт тэмдэг ашигласан. Уг уушийн газарт шар айрагны шилийг энгийн одны дүрсээр сийлсэн бөгөөд дэлгэцэн дээр хэвлэсэн ханын цаас нь гараар зурсан ижил тэмдэгтэй байдаг.
Төсөл Баглааолон талт байдлын сонгодог жишээ юм. Брэндийн таних тэмдгийг бий болгохдоо та өөрийн логог өөр өөр хэрэглээнд тохируулах боломжтой эсэхийг өөрөөсөө үргэлж асуух хэрэгтэй.
Байгууллагын таних загвар нь манай хэлний нэг хэсэг юм
Англи хэлний дизайны студи бид-Ртусгайлан боловсруулсан фонтоор энэхүү логог бүтээжээ Аманда Марсден, Девон (Англи) дахь гоо сайхны салон. Загвар зохион бүтээгчид үйлчлүүлэгчийн нэрийн эхний үсэг болон нэгэн зэрэг "am" гэсэн үгийг илэрхийлсэн үсгийн эхний хоёр үсгийг экстраполяци хийж, орчин үеийн, минималист үгийн бэлгэдлийг бүтээжээ.
Аманда Марсден
Дараа нь энэ үгийг үйлчилгээний сурталчилгаанд ашигладаг янз бүрийн хэллэгт оруулсан болно Марсден,Дараах хуудсуудад үзүүлсэн ил захидлуудын адил "am: үзэсгэлэнтэй" (би үзэсгэлэнтэй), "ам: тайван" (би тайван) ба "би: авьяаслаг" (би авьяастай) гэсэн утгатай болсон.
Брэнд нэр болгонд ийм төрлийн хэл шинжлэлийн чадамж байдаггүй, гэхдээ энэ нь боломжтой гэдгийг бүү мартаарай: энэ нь таны дизайны арсенал дахь цаг нь ирэхэд ашиглаж болох өөр нэг хэрэгсэл юм.
(Зургийн хэсгээс өнгөт хувилбарыг харна уу)
Байгууллагын таних тэмдгийн ач холбогдлыг дахин бодож үзээрэй
Шударга ч бай, үгүй ч бай, бид номыг хавтасаар нь дүгнэдэг. Ийм учраас бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний үнэ цэнэ бодит үнэ цэнээс өндөр байдаг. Тогтмол харагдах лого нь итгэлийг төрүүлж, итгэл нь үйлчлүүлэгчдийг дахин дахин худалдан авахад урамшуулдаг. Энэ нь нүүр царайг нэртэй холбохтой адил юм — лого нь хүмүүст компаниудтай бизнес хийж байсан үеээ санахад тусалдаг.
Үйлчлүүлэгчтэй хийсэн анхны уулзалтын үеэр эдгээр маш чухал асуудлуудыг тодорхойлж болох бөгөөд ингэснээр тэд таны дизайны үйлчилгээг ашиглах ёстой гэдэгт итгэлтэй байна.
3-р бүлэг
Гайхалтай дизайны элементүүд
Хэн ч лого гаргаж болох ч хүн бүр өөрт хэрэгтэй логогоо гаргаж чаддаггүй. Гайхалтай загвар нь таны тоймд дурдсан зорилгод нийцэж болох ч гайхалтай загвар нь энгийн, хамааралтай, бат бөх, мартагдашгүй, дасан зохицох чадвартай байх ёстой.
Эдгээр бүх шаардлагыг хангахад хэцүү мэт санагдаж болох бөгөөд энэ нь үнэхээр тийм юм. Гэхдээ аливаа бүтээлч ажилд дүрмийг амжилттай зөрчихийн тулд наад зах нь тэдгээрийг мэддэг байх ёстой гэдгийг санаарай. Дээд зэрэглэлийн тогооч орц найрлагыг агаараас авдаггүй, харин батлагдсан жорыг өөрчилдөг бөгөөд зөвхөн ийм байдлаар л өөрийн гэсэн нэрийн таваг бүтээдэг. Брэндийн нэрийг бий болгоход мөн адил хамаарна. Сонгодог логоны үндсэн элементүүд нь бидний жорны найрлага байдаг тул та өөрийн шагналыг авахын өмнө тэдгээрийг тус бүрээр нь нарийвчлан авч үзье.
Илүү энгийн байх тусмаа сайн
Ихэнхдээ хамгийн энгийн шийдэл нь хамгийн үр дүнтэй байдаг. Яагаад? Тийм ээ, учир нь логоны энгийн байдал нь брэндийн дизайны бусад шаардлагыг хангахад тусалдаг.
Энгийн байдал нь дизайныг илүү уян хатан болгох боломжийг олгодог. Минималист хандлага нь логогоо бараг хаа сайгүй - нэрийн хуудас, сурталчилгааны самбар, тэмдэг, тэр ч байтугай вэб хуудасны дүрс (favicon) дээр ашиглах боломжийг олгодог.
Нэмж дурдахад энгийн байдал нь таны логог танихад хялбар болгож, улмаар урт наслах, цаг үеийн чиг хандлагаас ангид байх боломжийг нэмэгдүүлдэг. гэх мэт томоохон корпорациудын логог санаарай Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBCгэх мэт. Тэд энгийн тул танигдах боломжтой.
Энгийн байдал нь хүмүүст таны дизайныг санахад тусалдаг. Бидний ухамсар хэрхэн ажилладаг талаар бодоод үзээрэй, жишээлбэл Мона Лизагийн инээмсэглэлийг санах нь таван зүйлийг санахаас хамаагүй хялбар байдаг: ижил Мона Лизагийн хувцас, түүний гарны байршил, нүдний өнгө, дэвсгэр. , зураачийн нэр (Леонардо да Винчи - гэхдээ та үүнийг аль хэдийн мэдэж байсан, тийм үү?). Ингэж хараарай. Хэрэв та санах ойгоос лого зурахыг хүссэн бол Макдоналдсболон Мона Лиза, аль зураг илүү нарийвчлалтай байх вэ?
Өөр нэг жишээг харцгаая.
Үндэсний эрүүл мэндийн албаны лого (NHS)Энэ нь Их Британид хамгийн түгээмэл тохиолддог зүйлсийн нэг бөгөөд үүнийг Британийн эрүүл мэндийн бэлгэ тэмдэг болгон ашиглах нь 2000 онд төрийн бодлого болгон зарласан.
Анх 1990 онд студи бүтээсэн Сарны брэнд,Энэ лого нь энгийн, цэвэр өнгөт палитр, тохирох фонтыг агуулдаг. Хорин жилийн хугацаанд загвар нь өөрчлөгдөөгүй нь түүний амжилтын баталгаа юм.
"Бид дизайныг гурван шалтгаанаар зориудаар энгийн болгосон: гүйцэтгэхэд хялбар, аль болох удаан үргэлжлэх, Британийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ийм брендийн хөтөлбөрийг үр ашиггүй ашиглах гэж үздэг. татвар төлөгчдийн мөнгө” гэж тус агентлагийн захирал Ричард Мун хэлэв. -Өөрийнхөө тооцоогоор NHSБрэндийн хөтөлбөр нь хэрэглэхэд хялбар, хувийн брэндийг ашигласнаар хэдэн арван сая фунт стерлинг хэмнэж чадсан."
Тохиромжгүй зүйл байхгүй
Таны зохиосон аливаа лого нь тухайн бүтээж буй бизнесийн салбарт хамааралтай байх ёстой. Та хуульчийн ажилд ажилладаг уу? Дараа нь онигоо байхгүй. Энэ өвлийн амралтын газрын тухай телевизийн нэвтрүүлэг мөн үү? Далайн эргийн бөмбөг байхгүй, гуйя. Хорт хавдрын байгууллага? Сэтгэл ханамжтай царай байх ёсгүй. Жагсаалт үргэлжлэх боловч ерөнхий санаа нь тодорхой байна.
Таны дизайн салбар, үйлчлүүлэгч, зорилтот хэрэглэгчдэд тохирсон байх ёстой. Энэ бүгдийг нэгтгэх нь гүн гүнзгий судалгаа шаарддаг ч үүнд зарцуулсан цаг хугацаа үр дүнгээ өгдөг. Үйлчлүүлэгчийнхээ ертөнцийн талаар сайн мэдлэггүй бол үйлчлүүлэгчийнхээ бизнесийг хамгийн ойрын өрсөлдөгчдөөс нь амжилттайгаар ялгах загварыг бий болгоно гэж найдаж болохгүй.
Гэсэн хэдий ч лого нь тухайн компанийн хийж буй зүйлийг шууд утгаар илэрхийлэх албагүй гэдгийг санаарай. Жишээлбэл, лого BMW- огт машин биш. Лого Хавайн агаарын тээврийн компани- онгоц биш. Гэхдээ хоёулаа лого нь өрсөлдөөнөөс давж, өөрийн салбартаа маш тохиромжтой.
Жосиа Жост Siah дизайнАльбертад (Канад) хамтран ажилласан Эдийн цахилгаан,орон нутгийн цахилгааны компани өөрийн шинэ компанийн нэр дээр. Жосиа зөвхөн тохирох лого бүтээгээд зогсохгүй үүнийг харсан ихэнх хүмүүст мартах нь хэцүү байх болно.
"Энэ тохиолдолд цахилгаан элементүүдийн хоорондох хоосон орон зайд ямар нэгэн зүйл харахыг оролдож байх үед энэ санаа надад төрсөн" гэж Жост хэлэв. "Би зорилгодоо хүрсэн гэдгээ шууд ойлгосон."
Студийн ханан дотор төрсөн өөр нэг загвар Сарны брэнд, энэ удаад Vision Capital, барааны тэмдгийн хамаарлын тухай энэхүү ойлголтыг агуулсан. Үйлчлүүлэгчтэй удаан ярилцах явцад аливаа бүтээлч ажил эхлэхээс өмнө дизайнерууд Сарны брэндТус компани нь зөвхөн хөрөнгө оруулалт хийгээд зогсохгүй бусад компаниудын багцыг худалдан авахдаа стратегийн хандлагыг ашиглан хөрөнгө оруулагчдад зориулсан санг бий болгодог гэдгийг бид олж мэдсэн. Тэд "зөвхөн биш", "илүү" гэсэн санаагаар тоглохоор шийдсэн.
Үүний үр дүнд энэ санааг ухаалаг илэрхийлсэн лого гарч ирэв. Хажуу талд нь байрлуулсан "алсын хараа" гэсэн үгийн эхнийх болох V үсэг нь "илүү" гэсэн математикийн тэмдэг болж, "капиталаас илүү" гэсэн дэд текстийг унших боломжтой, компанийн нэрийн эхний үсгийг хадгалагдан үлдсэн бөгөөд нэлээд танигдахуйц байдаг.
Хэдийгээр та уйтгартай мэт санагдах санхүүгийн зах зээлтэй холбоотой лого бүтээсэн ч энэ нь өөрөө динамик, олон талт байх боломжгүй гэсэн үг биш юм.
Уламжлалтайгаа холбоотой байгаарай
Лого, брэндийг бүтээх тухайд загварын салбарт чиг хандлагыг үлдээх нь дээр. Чиг хандлага гарч ирдэг бөгөөд таны хүсээгүй зүйл бол бараг л нэг шөнийн дотор хуучирч хоцрох загварт өөрийн цаг хугацаа болон үйлчлүүлэгчийн мөнгөөр их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийхийг хүсэхгүй байна. Бат бөх чанар нь хамгийн чухал бөгөөд лого нь төлөөлж буй бизнесийнхээ хэрээр удаан үргэлжлэх ёстой. Энэ нь үе үе шинэчлэгдэж, зарим нарийн ширийн зүйлийг тодруулж болох боловч гол санаа нь хэвээр үлдэх ёстой.
Rhode Island-д байрладаг агентлаг Малколм Грир дизайнеруудВандербилт их сургуулийн логог бүтээж, уг байгууллагатай урт удаан хугацаанд холбоотой байдаг царс модны навч (хүч чадал, уян хатан байдал) болон царсны мод (мэдлэгийн үр) гэсэн хоёр тэмдгийг хослуулсан. Эдгээр элементүүд нь сургуулийн өөрийн модлог цэцэрлэгт хүрээлэнг мөн илэрхийлдэг.
"Аливаа дизайны төсөлд сэтгэл хангалуун байх хамгийн хэцүү хүн бол тэмдгийг бүтээгч дизайнер байх ёстой" гэж Малколм Грир хэлэв. – Энэ бол хэцүү ажил, учир нь та мартагдашгүй, аль болох удаан эдэлгээтэй зүйлийг бүтээх хэрэгтэй. Би хэзээ ч загварын хойноос хөөцөлдөхгүй. Би бусдыг дагах биш жишиг тогтоомоор байна” гэсэн юм.
