kommunikatorov.net এ
আজ আমাদের অতিথি হলেন উত্তর আয়ারল্যান্ডের বিখ্যাত ডিজাইনার ডেভিড আইরে, davidairey.com এর লেখক . ডেভিড তার স্টাইলিশ লোগোর জন্য পরিচিত। তার পোর্টফোলিওতে, প্রতিটি কাজের পাশে, তিনি একটি পোস্টের একটি লিঙ্ক প্রদান করেন যেখানে তিনি একটি নির্দিষ্ট লোগো তৈরির প্রক্রিয়াটি বিস্তারিতভাবে বর্ণনা করেন। এখানে যেমন একটি বর্ণনা একটি উদাহরণ. কাজের সময় মাস্টার দেখতে আমার জন্য খুব আকর্ষণীয় ছিল।
সুতরাং, ডেভিড আইরে, উত্তর আয়ারল্যান্ডের সাথে দেখা করুন!
হ্যালো ডেভিড! কিভাবে এবং কখন আপনি ওয়েব ডিজাইন করা শুরু করেন?
আমি 1995 সালে গ্রাফিক ডিজাইন অধ্যয়ন শুরু করি এবং তখন থেকেই এটি আমার প্রিয় জিনিস।
ডেভিডের সাক্ষাৎকার নেওয়ার ধারণা দেওয়ার জন্য আমি পাভেল মালিউগিনকে অনেক ধন্যবাদ জানাতে চাই। আপনি যদি এখানে একজন ডিজাইনার, অপ্টিমাইজার বা ব্লগারের (বিদেশী বা রাশিয়ানভাষী) সাথে আপনার আগ্রহের একটি সাক্ষাৎকার দেখতে চান, তাহলে আমার ইমেলে লিখুন।
ডেজার্ট আজ উত্তর আয়ারল্যান্ডের বেলফাস্টে একটি সেন্ট প্যাট্রিক দিবস উদযাপন - ডেভিডের নিজ শহর:
আত্মার জন্য ডিজাইন, অর্থের জন্য ব্যবসা। একটি ডিজাইন ব্যবসা শুরু এবং চালানো সম্পর্কে সবচেয়ে সাধারণ প্রশ্নের উত্তর
(এখনও কোন রেটিং নেই)
শিরোনাম: আত্মার জন্য ডিজাইন, অর্থের জন্য ব্যবসা। একটি ডিজাইন ব্যবসা শুরু এবং চালানো সম্পর্কে সবচেয়ে সাধারণ প্রশ্নের উত্তর
লেখক: ডেভিড আইরি
২ 013 সাল
ধরণ: ব্যবস্থাপনা, কর্মী নির্বাচন, বিপণন, জনসংযোগ, বিজ্ঞাপন, বিদেশী ব্যবসা সাহিত্য
ডেভিড আইরির বই সম্পর্কে “আত্মার জন্য ডিজাইন, অর্থের জন্য ব্যবসা। একটি ডিজাইন ব্যবসা শুরু এবং চালানো সম্পর্কে সবচেয়ে সাধারণ প্রশ্নের উত্তর"
জনপ্রিয় বই লোগো এবং ব্র্যান্ড আইডেন্টিটির লেখক ডেভিড আইরির লেখা এই বইটি, তাদের নিজস্ব ব্যবসা শুরু এবং চালানোর সময় সমস্ত ডিজাইনাররা যে সব সাধারণ প্রশ্নের উত্তর দেয়। আপনি কোথায় শুরু করা উচিত? কিভাবে নিজেকে বিজ্ঞাপন এবং অবস্থান? কিভাবে নতুন ক্লায়েন্ট খুঁজে পেতে? আপনার কাজের দাম কত হওয়া উচিত? কিভাবে আলোচনা করবেন? কিভাবে সঠিক চুক্তি আপ আঁকা? কখন একজন ক্লায়েন্টকে "না" বলার প্রয়োজন হয়? কঠিন গ্রাহকদের সাথে কিভাবে কাজ করবেন? ডিজাইন ব্যবসার এই গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলি, যে কোনও বিশেষজ্ঞের জন্য প্রাসঙ্গিক যিনি নিজের জন্য কাজ শুরু করার সিদ্ধান্ত নেন, বইয়ের পাতায় আচ্ছাদিত করা হয়েছে।
বই সম্পর্কে আমাদের ওয়েবসাইটে আপনি নিবন্ধন ছাড়াই সাইটটি বিনামূল্যে ডাউনলোড করতে পারেন বা ডেভিড এয়ারির বইটি অনলাইনে পড়তে পারেন “আত্মার জন্য ডিজাইন, অর্থের জন্য ব্যবসা। আইপ্যাড, আইফোন, অ্যান্ড্রয়েড এবং কিন্ডলের জন্য epub, fb2, txt, rtf, pdf ফরম্যাটে ডিজাইন ব্যবসা শুরু করা এবং চালানো সম্পর্কে সবচেয়ে সাধারণ প্রশ্নের উত্তর। বইটি আপনাকে অনেক আনন্দদায়ক মুহূর্ত এবং পড়ার প্রকৃত আনন্দ দেবে। আপনি আমাদের অংশীদার থেকে সম্পূর্ণ সংস্করণ কিনতে পারেন. এছাড়াও, এখানে আপনি সাহিত্য জগতের সর্বশেষ খবর পাবেন, আপনার প্রিয় লেখকদের জীবনী শিখুন। প্রারম্ভিক লেখকদের জন্য, দরকারী টিপস এবং কৌশলগুলি, আকর্ষণীয় নিবন্ধগুলির সাথে একটি পৃথক বিভাগ রয়েছে, যার জন্য আপনি নিজেই সাহিত্যের কারুশিল্পে আপনার হাত চেষ্টা করতে পারেন।
বিনামূল্যে বই ডাউনলোড করুন ডেভিড আইরে “আত্মার জন্য ডিজাইন, অর্থের জন্য ব্যবসা। একটি ডিজাইন ব্যবসা শুরু এবং চালানো সম্পর্কে সবচেয়ে সাধারণ প্রশ্নের উত্তর"
বিন্যাসে fb2:
"লোগো এবং কর্পোরেট আইডেন্টিটি" বইটির প্রথম সংস্করণটি বেশ অনেক আগে প্রকাশিত হয়েছিল - 2011 সালে, এবং তারপরে এটি সত্যই কর্পোরেট শৈলীর নির্মাতা এবং গ্রাহকদের জন্য দরকারী তথ্যের একটি ভাণ্ডার ছিল।
দ্বিতীয় সংস্করণ, উদাহরণ এবং লেখকের নোটগুলির সাথে পরিপূরক, সামান্য ওজন বৃদ্ধি করেছে, 30 পৃষ্ঠারও বেশি যোগ করেছে: ডেভিড আইরি মিডিয়াতে বেশ কয়েক ডজন বিখ্যাত এবং চাঞ্চল্যকর লোগো যুক্ত করেছে যা গত 5 বছরে প্রকাশিত হয়েছে, পাশাপাশি মন্তব্যগুলি তাদের রচনা তৈরির প্রক্রিয়া সম্পর্কে তাদের লেখকদের কাছ থেকে।
সাধারণভাবে, আমি বলব না যে পুনঃপ্রকাশের ফলে "লোগো এবং কর্পোরেট আইডেন্টিটি" বইটি আরও ভাল বা খারাপ হয়েছে - এটি এখনও টিপসের একটি চমৎকার সংগ্রহ যা একজন নবীন লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয় ডিজাইনারকে এর মূল বিষয়গুলি বুঝতে সাহায্য করবে৷ পেশা, এবং যাদের একটি লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয় প্রয়োজন (কিন্তু যারা ডিজাইনের দুনিয়া থেকে অনেক দূরে), তারা ডিজাইনারের যুক্তি বোঝেন - কেন লোগোতে কম্পিউটার সাইন থাকতে হবে না যদি কোম্পানি কম্পিউটার বিক্রি করে, কোন রঙের প্রতি আস্থা জাগায় ব্র্যান্ড, কেন একটি অপঠিত ফন্ট একটি "বৈশিষ্ট্য" নয়, কিন্তু একটি "বাগ" এবং কেন একজন ডিজাইনারকে ফন্টের সাথে খেলতে বাধ্য করা একটি ভাল ধারণা নয়।
বুকশেল্ফে বুক করুন
যদিও ডিজাইন সাহিত্যের একটি মহান বৈচিত্র্য ইতিমধ্যেই প্রকাশিত হয়েছে, আমি আপনার শেলফে প্রতিটি বই রাখার সুপারিশ করব না। ডিজাইনের বেশিরভাগ বই নির্দিষ্ট সমস্যা সমাধানের জন্য, ক্লায়েন্টদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য, সঠিকভাবে প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলি আঁকতে এবং এইরকমের জন্য সত্যিই ভাল কৌশলগুলি বর্ণনা করে। কিন্তু সংক্ষেপে বলতে গেলে, এই সমস্ত দক্ষতা অর্জিত হয়, যদি বই থেকে না হয়, তবে অন্তহীন অনুশীলন থেকে: একজন ফ্রিল্যান্সার হিসাবে 2 বছরের কঠোর পরিশ্রম কয়েক ডজন বই পঠিত হয়।
কিন্তু "লোগো এবং কর্পোরেট আইডেন্টিটি" হল ঠিক সেই বইটি যা আমি আমার শেলফে রাখব: আপনি সর্বদা এটিতে ফিরে যেতে পারেন যদি বিষণ্নতা আঘাত করে বা কোনও প্রকল্প মাটি থেকে না যায়। এবং আমি কেবল লোগো এবং কর্পোরেট শৈলী সম্পর্কে কথা বলছি না, যদিও মনে হবে বইটিতে এটিই হওয়া উচিত। "লোগো এবং কর্পোরেট আইডেন্টিটি" বইটি গ্রাফিক এবং ওয়েব ডিজাইনার উভয়ের জন্য অনুপ্রেরণার উত্স হিসাবে কাজ করতে পারে, কারণ অনুপ্রেরণা সর্বত্র রয়েছে! এবং যখন আপনি একেবারে অবিশ্বাস্য প্রকল্পগুলি দেখেন যেগুলি সাধারণ মানুষের দ্বারা উদ্ভাবিত এবং বাস্তবায়িত হয়েছিল, ঠিক আপনার এবং আমার মতো (ভাল, এমনকি তাদের বহুগুণ বেশি অভিজ্ঞতা থাকলেও) - এটি আপনাকে আরও শীতল এবং আরও নিখুঁত কিছু নিয়ে আসতে ঠেলে দেয়!
মুদ্রিত বইয়ের বিশেষ অনুরাগীদের জন্য: দ্বিতীয় সংস্করণের বিন্যাস এবং মুদ্রণ অনেক বেশি আনন্দদায়ক হয়ে উঠেছে, কারণ প্রযুক্তির উন্নতি হয়েছে বছরের পর বছর ধরে, বা পিটার্সবার্গের প্রকাশনা সংস্থার নতুন মুদ্রণ ঘরের কারণে, তবে সত্যটি রয়ে গেছে যে বইটি আপনার হাতে রাখা আনন্দদায়ক :)
বিনামূল্যে ডাউনলোড করুন “লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয়। ডিজাইনার গাইড"
"লোগো এবং কর্পোরেট আইডেন্টিটি" বই থেকে উদ্ধৃতি। ডিজাইনার গাইড" এই লিঙ্কে বিনামূল্যে দেখার জন্য উপলব্ধ।
বইটি কিনুন “লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয়। ডিজাইনার গাইড"
বই "লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয়. ডিজাইনার গাইড" পিটার্সবার্গ পাবলিশিং হাউসের অনলাইন স্টোরে 721 রুবেল মূল্যে কেনা যাবে। মুদ্রিত আকারে বা 299 ঘষা। - বৈদ্যুতিক.
উপায় দ্বারা, একটি অতিরিক্ত ডিসকাউন্ট 25% কুপন দিয়ে পাওয়া যাবে ইনফোগ্রাফিক্সপ্রকাশকের ওয়েবসাইটের মাধ্যমে কেনার সময়।
ডেভিড আইরি
লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয়। ডিজাইনার এর গাইড
মুখবন্ধ
কর্পোরেট পরিচয় নকশা. কে এটা প্রয়োজন? পৃথিবীর সব কোম্পানির কাছে। কে এটা তৈরি করবে? আপনি.
কিন্তু বিখ্যাত ক্লায়েন্ট কিভাবে পাবেন? এবং কিভাবে আপনি আপনার অবস্থান হারাতে পারেন না? ডিজাইন একটি সর্বদা বিকশিত পেশা। আপনি যদি আমার মতো হয়ে থাকেন, তাহলে একজন গ্রাফিক ডিজাইনার হিসেবে আপনার লক্ষ্যগুলির মধ্যে একটি হল আপনার কাঙ্খিত ক্লায়েন্টকে আকৃষ্ট করতে ক্রমাগত আপনার নৈপুণ্যের উন্নতি করা। অতএব, নিজের উপরে শিখতে এবং বড় হওয়া অত্যাবশ্যক।
কিন্তু আমি কে এবং কেন আপনি আমার পরামর্শ প্রয়োজন?
আসুন এটিকে এভাবে রাখা যাক: বেশ কয়েক বছর ধরে আমি davidairey.com এবং logodesignlove.com-এ ব্লগে ডিজাইন প্রকল্প পোস্ট করছি। এই ব্লগগুলিতে, আমি আমার ডিজাইন প্রকল্পগুলি বিকাশের পৃথক পর্যায়ে পাঠককে নিয়ে যাই। আমি আপনাকে বলি কিভাবে আমি একজন ক্লায়েন্টের সাথে একটি চুক্তি বন্ধ করেছি। আমি সংক্ষিপ্ত প্রস্তুতি বিস্তারিত বিবেচনা করছি. অবশেষে, আমি বর্ণনা করি কিভাবে ক্লায়েন্ট সমাপ্ত টুকরা ব্যবহার করতে পারে।
আমার ওয়েবসাইটগুলি বর্তমানে মাসে এক মিলিয়ন বার দেখা হয়। 30,000 এরও বেশি ব্যবহারকারী আমার নিউজলেটারগুলিতে সদস্যতা নিয়েছেন। এটি, সাধারণভাবে, উত্তর আয়ারল্যান্ডের বাঙ্গোরের একজন যুবকের জন্য অনেক কিছু। পাঠকরা আমাকে বলেন যে আমার ব্লগগুলি তাদের ডিজাইন প্রক্রিয়ার নেপথ্যের দৃশ্য দেয় এবং এই ধরনের তথ্য অন্য কোথাও খুঁজে পাওয়া কঠিন। তারা দাবি করে যে আমার বিষয়বস্তু দরকারী, অনুপ্রেরণাদায়ক এবং অত্যন্ত মূল্যবান (সত্যি বলতে, আমি তাদের মন্তব্যের জন্য অর্থ প্রদান করি না!)
আপনি যদি সবচেয়ে সফল ডিজাইন এজেন্সি এবং ব্যুরোগুলির পোর্টফোলিওগুলি দেখেন তবে আপনি সম্পূর্ণ কাজের প্রচুর উদাহরণ পাবেন। কিছু পোর্টফোলিও এক বা দুটি বিকল্প ধারণাও উপস্থাপন করতে পারে। যাইহোক, ডিজাইনার এবং ক্লায়েন্টদের মধ্যে আসলে কী ঘটে সে সম্পর্কে আপনি প্রায় কোথাও পড়তে পারবেন না: ডিজাইনাররা একটি প্রকল্পকে সঠিক দিকে চালিত করার জন্য জিজ্ঞাসা করেন, একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ তৈরি এবং অধ্যয়ন করার পরে কীভাবে ধারণাগুলি জন্ম নেয়, কীভাবে ক্লায়েন্টের অনুমোদন পেতে তাদের কাজ উপস্থাপন করতে হয়। এই ধরনের বিবরণ একটি ডিজাইনার জন্য সোনার বালি মত।
এভাবেই এই বইটির ধারণা জন্মেছে।
এর আগে কখনও আমি এত বিশদভাবে নকশা প্রক্রিয়াটি দেখিনি এবং বিভিন্ন জটিলতাগুলি এত গভীরভাবে অধ্যয়ন করিনি। পথ ধরে, আমি অনেক প্রতিভাবান ডিজাইনার এবং ডিজাইন ফার্ম নিয়োগ করেছি যারা অন্তর্দৃষ্টি, সৃজনশীল প্রক্রিয়ার বিশদ বিবরণ এবং পরামর্শ ভাগ করার জন্য অত্যন্ত সদয় ছিল।
আপনি যখন এই বইটি পড়া শেষ করবেন, আমি আশা করি আপনি ক্লায়েন্টদের জয় করতে এবং আপনার নিজস্ব আইকনিক ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করতে প্রস্তুত হবেন। আমি নিজে যখন গ্রাফিক ডিজাইন করা শুরু করি তখন এখানে লেখা সবকিছু সম্পর্কে যদি আমি জানতাম, তবে আমি অবশ্যই নিজেকে অনেক ঘুমহীন রাত বাঁচাতে পারতাম।
পার্ট I ব্র্যান্ড নামের ভূমিকা
অধ্যায় 1 কোন রেহাই নেই! (33 মিনিটে 33টি লোগো)
লোগো আমাদের চারদিক থেকে আক্রমণ করে। জামাকাপড়, খেলার জুতা, টেলিভিশন এবং কম্পিউটারের লেবেলগুলির কথা চিন্তা করুন। সকাল থেকে রাত পর্যন্ত তারা আমাদের দৈনন্দিন জীবনে প্রতিনিয়ত উপস্থিত থাকে।
বিশ্বাস করবেন না?
আমাদের জীবনে লোগোগুলির অবিচ্ছিন্ন উপস্থিতি বোঝাতে, আমি জেগে ওঠার মুহূর্ত থেকে শুরু করে, আমি যে পণ্যগুলি পরিচালনা করেছি তার লোগোগুলির ফটোগ্রাফে একটি সাধারণ কাজের দিনের প্রথম কয়েক মিনিট ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।
ফটোগ্রাফের নিম্নলিখিত সিরিজ তার গল্প বলে, আমার দৈনন্দিন জীবনের সামান্য বিট প্রকাশ. এর মানে এই নয় যে সেই মুহুর্তে আমি অন্য অনেক লোগো দ্বারা বেষ্টিত ছিলাম না - অন্যান্য খাদ্য পণ্য, বই, সংবাদপত্র, জামাকাপড়, টিভি পর্দায়।
07:02
এটি নিজে চেষ্টা করো. ঠিক আছে, হয়তো ঘুম থেকে ওঠার পরপরই নয়। এখনই যদি? কাছাকাছি কটাক্ষপাত করা. আপনি কয়টি লোগো দেখতে পাচ্ছেন?
জার্নালে রয়টার্স 1997 সালে লিখেছেন যে "গত 30 বছরে, মানবতা আগের 5,000 বছরের চেয়ে বেশি তথ্য তৈরি করেছে।" যেহেতু আধুনিক মানবতা এত বিপুল পরিমাণ তথ্য তৈরি করে, আমরা লোগোগুলি দেখতে পাচ্ছি যা ক্রমবর্ধমানভাবে একে অপরের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। এটি একটি চ্যালেঞ্জ যে কোম্পানিগুলি নিজেদেরকে চাক্ষুষভাবে আলাদা করার চেষ্টা করছে, তবে এটি এমন ডিজাইনারদের জন্য একটি সুযোগও উপস্থাপন করে যারা ভিড় থেকে আলাদা হয়ে দাঁড়ানো আইকনিক প্রতীক তৈরি করতে যথেষ্ট দক্ষ।
এখানে, উদাহরণস্বরূপ, 300 মিলিয়নযুক্তরাজ্যের শীর্ষস্থানীয় সৃজনশীল সংস্থাগুলির মধ্যে একটি এই লোগোটি ডিজাইন এবং পালিশ করতে দুই সপ্তাহ ব্যয় করেছে এবং নিবের মধ্যে একটি চামচের সিলুয়েট অন্তর্ভুক্ত করে খালি জায়গার দুর্দান্ত ব্যবহার করেছে।
গিল্ড অফ ফুড রিভিউয়ার
সাল: 2005
এজেন্সির একজন সিনিয়র ডিজাইনার কেটি মরগান বলেন, "আপনি যা নিয়ে যান তা ঠিক ততটাই গুরুত্বপূর্ণ যা আপনি রেখে যান।" একা যেমন একটি মহান নকশা মত এজেন্সি কাজ ন্যায্যতা 300 মিলিয়নএবং বিশ্বের ডিজাইনারদের সর্বোত্তমভাবে অনুপ্রাণিত করে যারা উজ্জ্বল সমাধানের জন্য ক্রমাগত চেষ্টা করে। পরবর্তী অধ্যায়ে আরও কিছু উদাহরণ দেখা যাক।
অধ্যায় 2 আমরা যে গল্প বলি
কেন ব্র্যান্ড গুরুত্বপূর্ণ? হ্যাঁ, কারণ লোকেরা প্রায়শই তাদের প্রকৃত মূল্যের পরিবর্তে তাদের অনুভূত মান অনুসারে পণ্যগুলি বেছে নেয়।
কল্পনা করুন একজন সেলিব্রিটি যিনি গাড়ি চালান আস্টন মার্টিন, এবং না, বলুন, স্কোডা, যা অনেক ইউরোপীয় দেশে ক্রমাগত বছরের গাড়ি হিসাবে নির্বাচিত হয় এবং এর মাইলেজ উল্লেখযোগ্যভাবে কম দামের জন্য অনেক বেশি। এটা স্পষ্ট যে এটি নির্বাচন করা আরও যৌক্তিক স্কোডা, কিন্তু আস্টন মার্টিনবিলাসিতা এবং স্থিতির চিত্রগুলিকে উদ্ভাসিত করে যা উল্লেখযোগ্যভাবে বিক্রয়কে প্রভাবিত করে। অথবা এর তুলনা করা যাক লেক্সাসএবং সায়ন।কোনটির জন্য সবচেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করা হবে এবং কেন?
লোগো আমাদের চারদিক থেকে আক্রমণ করে। জামাকাপড়, খেলার জুতা, টেলিভিশন এবং কম্পিউটারের লেবেলগুলির কথা চিন্তা করুন। সকাল থেকে রাত পর্যন্ত তারা আমাদের দৈনন্দিন জীবনে প্রতিনিয়ত উপস্থিত থাকে।
গড়ে আমেরিকানরা প্রতিদিন 16,000 বিজ্ঞাপন, লোগো এবং লেবেল দেখে, ধর্ম সিং খালসা, এমডি, তার ব্রেন লংএভিটি বইতে লিখেছেন।
বিশ্বাস করবেন না?
আমাদের জীবনে লোগোগুলির অবিচ্ছিন্ন উপস্থিতি ব্যাখ্যা করার জন্য, আমি জেগে ওঠার মুহূর্ত থেকে শুরু করে, আমি যে পণ্যগুলি পরিচালনা করেছি তাতে লোগোগুলির ছবি তোলার জন্য একটি সাধারণ কর্মদিবসের প্রথম কয়েক মিনিট ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।
ফটোগ্রাফগুলির নিম্নলিখিত সিরিজটি তার গল্প বলে, আমার দৈনন্দিন জীবনের কিছুটা প্রকাশ করে। এর মানে এই নয় যে সেই মুহুর্তে আমি অন্য অনেক লোগো দ্বারা বেষ্টিত ছিলাম না - অন্যান্য খাদ্য পণ্য, বই, সংবাদপত্র, জামাকাপড়, টিভি পর্দায়।
এটি নিজে চেষ্টা করো. ঠিক আছে, হয়তো ঘুম থেকে ওঠার পরপরই নয়। এখনই যদি? কাছাকাছি কটাক্ষপাত করা. আপনি কয়টি লোগো দেখতে পাচ্ছেন?
জার্নালে রয়টার্স 1997 সালে লিখেছেন যে "গত 30 বছরে, মানবতা আগের 5,000 বছরের চেয়ে বেশি তথ্য তৈরি করেছে।" যেহেতু আধুনিক মানবতা এত বিপুল পরিমাণ তথ্য তৈরি করে, আমরা লোগোগুলি দেখতে পাচ্ছি যা ক্রমবর্ধমানভাবে একে অপরের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। এটি একটি চ্যালেঞ্জ যে কোম্পানিগুলি নিজেদেরকে চাক্ষুষভাবে আলাদা করার চেষ্টা করছে, তবে এটি এমন ডিজাইনারদের জন্য একটি সুযোগও উপস্থাপন করে যারা ভিড় থেকে আলাদা হয়ে দাঁড়ানো আইকনিক প্রতীক তৈরি করতে যথেষ্ট দক্ষ।
এখানে, উদাহরণস্বরূপ, 300 মিলিয়নযুক্তরাজ্যের শীর্ষস্থানীয় সৃজনশীল সংস্থাগুলির মধ্যে একটি এই লোগোটি ডিজাইন এবং পালিশ করতে দুই সপ্তাহ ব্যয় করেছে এবং নিবের মধ্যে একটি চামচের সিলুয়েট অন্তর্ভুক্ত করে খালি জায়গার দুর্দান্ত ব্যবহার করেছে।
গিল্ড অফ ফুড রিভিউয়ার
"আপনি যা নিয়ে যান তা ঠিক ততটাই গুরুত্বপূর্ণ যা আপনি রেখে যান," বলেছেন এজেন্সির একজন সিনিয়র ডিজাইনার কেটি মরগান।
একা যেমন একটি মহান নকশা মত এজেন্সি কাজ ন্যায্যতা 300 মিলিয়নএবং বিশ্বের ডিজাইনারদের সর্বোত্তমভাবে অনুপ্রাণিত করে যারা উজ্জ্বল সমাধানের জন্য ক্রমাগত চেষ্টা করে। পরবর্তী অধ্যায়ে আরও কিছু উদাহরণ দেখা যাক।
অধ্যায় 2
আমরা যে গল্প বলি
কেন ব্র্যান্ড গুরুত্বপূর্ণ? হ্যাঁ, কারণ লোকেরা প্রায়শই তাদের প্রকৃত মূল্যের পরিবর্তে তাদের অনুভূত মান অনুসারে পণ্যগুলি বেছে নেয়।
কল্পনা করুন একজন সেলিব্রিটি যিনি গাড়ি চালান আস্টন মার্টিন, এবং না, বলুন, স্কোডা, যা অনেক ইউরোপীয় দেশে ক্রমাগত বছরের গাড়ি হিসাবে নির্বাচিত হয় এবং এর মাইলেজ উল্লেখযোগ্যভাবে কম দামের জন্য অনেক বেশি। এটা স্পষ্ট যে এটি নির্বাচন করা আরও যৌক্তিক স্কোডা, কিন্তু আস্টন মার্টিনবিলাসিতা এবং স্থিতির চিত্রগুলিকে উদ্ভাসিত করে যা উল্লেখযোগ্যভাবে বিক্রয়কে প্রভাবিত করে। অথবা এর তুলনা করা যাক লেক্সাসএবং সায়ন।কোনটির জন্য সবচেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করা হবে এবং কেন?
উপযুক্ত ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে, আপনি একটি পণ্যের অনুভূত মান বৃদ্ধি করতে পারেন, গ্রাহকদের সাথে সম্পর্ক স্থাপন করতে পারেন যার জন্য সময় এবং সীমানা বাধা নয় এবং যা চলমান সহযোগিতায় বিকাশ করতে পারে।
অবশ্যই, একটি ভাল গল্প আছে সবসময় ভাল. একজন ডিজাইনার হিসাবে আপনার দায়িত্ব সেই গল্পটি খুঁজে বের করা এবং এটি স্মার্টলি বলা। পরে এই অধ্যায়ে, আপনি বেশ কিছু ডিজাইনার সম্পর্কে শিখবেন যারা এটি নিখুঁতভাবে করেছেন।
বাস্তব - শুধুমাত্র এই স্বাক্ষর সহ
উইল কিথ (ডব্লিউকে) কেলগ গমের সিরিয়াল এবং তারপরে ভুট্টা সিরিয়াল উদ্ভাবন করেছিলেন, যা প্রাতঃরাশের সিরিয়ালের বিশ্বে বিপ্লব ঘটিয়েছিল এবং এর বিকাশের দিকে পরিচালিত করেছিল যা তখন থেকে গ্রহের অন্যতম সফল সিরিয়াল হয়ে উঠেছে। তবে আমরা কখনই কেলগ নামটি শুনতাম না যদি ডব্লিউ কে একজন স্মার্ট ব্যবসায়িক কৌশলবিদ না হয়ে থাকে।
কেলগ বিপণন প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করেছিল যা তাদের সময়ের অনেক বছর আগে ছিল। তিনি ম্যাগাজিন এবং বিলবোর্ডগুলিতে আধুনিক চার-রঙের মুদ্রণ ব্যবহার করেছিলেন যখন অন্যান্য সংস্থাগুলি এখনও কালো এবং সাদা পদে চিন্তা করছিল। এবং আলাদা করা কেলগস কর্ন ফ্লেক্সঅন্যান্য অনুরূপ কোম্পানির পণ্য থেকে, তিনি দাবি করেছেন যে সমস্ত প্যাকেজিং লিখতে হবে: "জাল থেকে সাবধান। আসল জিনিসটি শুধুমাত্র এই স্বাক্ষরের সাথে: ডব্লিউ কে কেলগ।
কোম্পানিটি এখনও ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে, যেটি 1906 সালের, প্রতিটি প্রাতঃরাশের সিরিয়াল বাক্সের সামনে, কিন্তু স্বাক্ষরটি এখন স্টাইলাইজড এবং লাল রঙে। এই ধারাবাহিকতা বছরের পর বছর ধরে ভোক্তাদের সাথে আস্থা ও ব্যবসার একটি স্তর প্রতিষ্ঠা করতে সাহায্য করেছে, ফলে কেলোগেরশস্য পণ্য উৎপাদনে বিশ্বনেতা হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে।
একটি লোগো ছাড়া একটি কোম্পানি একটি মুখবিহীন ব্যক্তির মত
হাজার হাজার বছর ধরে, মানুষের সামাজিক পরিচয়ের প্রয়োজন এবং আকাঙ্ক্ষিত। কল্পনা করুন একজন কৃষক তার গবাদি পশুকে তার সম্পত্তি চিহ্নিত করার জন্য, অথবা একজন রাজমিস্ত্রি গর্বের সাথে তার ট্রেডমার্ক খোদাই করছে।
চোখ বন্ধ করে কল্পনা করুন ম্যাকডোনাল্ডস. তুমি কি দেখতে পাও? হয়তো সোনার খিলান? একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় আছে এমন পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সাথে, লোকেরা প্রায়শই প্রথমে শৈলী এবং তারপরে পণ্য সম্পর্কে চিন্তা করে। নেওয়া যাক মাইক্রোসফট, অ্যাপল, ফোর্ডএবং টার্গেট।সম্ভাবনা ভাল যে এমনকি আপনার সামনে লোগো না দেখেও, আপনি তাদের বেশ স্পষ্টভাবে কল্পনা করতে সক্ষম হবেন। অবশ্যই, এই স্তরের স্বীকৃতি অর্জনের জন্য, বিপণনে বিশাল বিনিয়োগের প্রয়োজন, তবে এখনও "পণ্যের মুখ দেখানো" গুরুত্বপূর্ণ।
Gerard Huerta দ্বারা কাজ
টাইপ ডিরেক্টরস ক্লাব। সাল: 1994
সময় পত্রিকা. সাল: 1977
ওয়াল্ডেনবুকস। সাল: 1979
আইকনিক ডিজাইনার জেরার্ড হুয়ের্টা দক্ষিণ ক্যালিফোর্নিয়া থেকে এসেছেন। তিনি কয়েক দশক ধরে বিখ্যাত লোগো তৈরি করছেন, যেমন সময়, Waldenbooksএবং টাইপ ডিরেক্টরস ক্লাব. আপনি সংশ্লিষ্ট পণ্য এবং পরিষেবাগুলির তুলনায় এই লোগোগুলির সাথে আরও বেশি পরিচিত হতে পারেন৷
লক্ষ লক্ষ এটি দেখতে পাবে
2008 সালের গ্রীষ্মে, জে কে রাউলিংয়ের হ্যারি পটার সিরিজটি 67টি ভাষায় অনূদিত হয়েছিল এবং মোট 400 মিলিয়নেরও বেশি কপির প্রচলন ছিল। অতএব, যখন নিউইয়র্ক থেকে একটি ক্রিয়েটিভ এজেন্সি ফোন করে id29একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিকল্পনা করার এবং সপ্তম বইয়ের জন্য একটি লোগো তৈরি করার দায়িত্ব দেওয়া হয়েছিল, এটি স্পষ্ট ছিল যে এই কাজটি কোটি কোটি না হলেও লক্ষ লক্ষ দেখতে পাবে।
লেখক এবং শিল্প পরিচালক: ডগ বার্টো
সৃজনশীল পরিচালক: মাইকেল ফ্যালন
বছর: 2007. টাইমস স্কয়ার, নিউ ইয়র্ক
"আমরা একটি কেন্দ্রীয় টাইপোগ্রাফিক উপাদানের উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট প্রচারাভিযান নান্দনিক তৈরি করেছি যা মুদ্রিত পোস্টার এবং বুকমার্ক থেকে সমৃদ্ধ মিডিয়া বিজ্ঞাপন এবং অনলাইন অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে ব্যবহার করা যেতে পারে," ডগ বার্তো, প্রধান ডিজাইনার এবং পরিচালক বলেছেন৷ id29।
বেশ যুক্তিসঙ্গত। টাইমস স্কোয়ারের ট্রাফিক কল্পনা করুন। বেশিরভাগ লোকের বিলবোর্ডে বার্তা পড়ার সময় থাকবে না, তাই প্রতীকটি অনেক বেশি উপযুক্ত। প্রচারাভিযান সনাক্ত করার জন্য একটি সাধারণ চিহ্ন ব্যবহার করে, এটি নিশ্চিত করা সম্ভব হয়েছিল যে এমনকি এক নজরে বইটির প্রকাশের খবরটি চিনতে পারে।
ফলাফল আশ্চর্যজনক ছিল. "হ্যারি পটার অ্যান্ড দ্য ডেথলি হ্যালোস প্রকাশের প্রথম 24 ঘন্টার মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 8.3 মিলিয়ন কপি বিক্রি হয়েছে," বার্তো বলেছেন।
রানী রাজি হলেই হবে
ইংল্যান্ডের রানী, রাষ্ট্র ও জাতির প্রধান, কর্পোরেট পরিচয়ের গুরুত্ব বোঝেন।
লন্ডন কোম্পানি মুন ব্র্যান্ড,ব্র্যান্ড এবং কমিউনিকেশন কনসালটেন্সি, রয়্যাল পার্কের লোগোর জন্য মহারাজের অনুমোদন পেতে প্রয়োজন।
পরিচালক বলেন, "আমরা এই লোগোতে রয়্যাল পার্কে পাওয়া স্থানীয়, ব্রিটিশ গাছের পাতা ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।" মুন ব্র্যান্ডরিচার্ড মুন।
লোগোটি পার্কের গল্প তার নিজস্ব ভাষায় বলে - পাতার ভাষা - এবং একটি সুনির্দিষ্টভাবে নির্বাচিত চিত্রের মাধ্যমে, পার্ক সিস্টেম এবং ব্রিটিশ ক্রাউনের মধ্যে সম্পর্ককে বুদ্ধিমানের সাথে চিত্রিত করে। এই স্বচ্ছতা প্রকল্পের সফল সমাপ্তিতে অবদান রেখেছে।
ভিতরে মুন ব্র্যান্ডরিপোর্ট করেছেন যে রাজকীয় অনুমোদনের জন্য অপেক্ষা করতে কয়েক মাস সময় লাগতে পারে, তবে এই ক্ষেত্রে এটি 24 ঘন্টার মধ্যে এসেছিল।
প্রতীক সীমানা অতিক্রম
বিশ্বজুড়ে পণ্য বিক্রি করতে, আপনার ব্র্যান্ডকে অবশ্যই অনেক ভাষায় কথা বলতে হবে। সৌভাগ্যবশত, সহজে স্বীকৃত চিহ্নগুলির অনুবাদের প্রয়োজন হয় না। সংস্কৃতি এবং ভাষা জুড়ে বোধগম্য, প্রতীকগুলি কোম্পানিগুলিকে ভাষার বাধা অতিক্রম করতে, বিশ্বব্যাপী প্রতিযোগিতা করতে এবং বিভিন্ন ধরণের ব্যবহারে ব্র্যান্ডের সামঞ্জস্য বজায় রাখতে সক্ষম করে।
উদাহরণস্বরূপ, আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড এবং ডিজাইন সংস্থা গুচ্ছ নিন। এর ডিজাইনাররা 2008 সালে লন্ডনের বেথনাল গ্রিনের প্রাণকেন্দ্রে খোলা বেথনাল গ্রিন স্টারের নতুন দ্বিতল ক্লাব, বেথনাল গ্রীন স্টারের প্রতীক হিসাবে বেথলেহেম স্টার দ্বারা অনুপ্রাণিত একটি সাত-পয়েন্টেড তারকা ব্যবহার করেছিলেন। তারকা চিহ্ন, ক্লাবের নাম এবং এর মালিক রব স্টারের নামের একটি নাটক, পোস্টকার্ড থেকে বিয়ার গ্লাস পর্যন্ত - সর্বত্র কাজ করতে হবে।
বাঞ্চের সৃজনশীল পরিচালক ডেনিস কোভাকস বলেন, প্রতীকটিকে কোনো না কোনোভাবে একটি তারকাকে প্রতিনিধিত্ব করতে হয়েছিল, তাই নকশা দলটি একটি ঐতিহ্যবাহী তারকা নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা শুরু করেছিল, কিন্তু শীঘ্রই এটি স্পষ্ট হয়ে যায় যে এটি খুবই সাধারণ।
"আমরা বুঝতে পেরেছিলাম যে পাঁচ-পয়েন্টেড তারকা সবসময় জাতীয় পতাকা, কমিউনিজম এবং পৌত্তলিক আচার-অনুষ্ঠানের সাথে যুক্ত থাকবে," কোভাকস বলেছিলেন। - ব্যান্ডের দলগুলোর জন্য রবের ইতিমধ্যেই প্রচুর অনুগামী রয়েছে Mulletover, এবং আমরা "তারকা অনুসরণ করুন" অভিব্যক্তি নিয়ে এসেছি। তিনি চেয়েছিলেন যে পাবটি বেথনাল গ্রীনের একটি আলোকবর্তিকা হয়ে উঠুক এবং দূর-দূরান্ত থেকে মানুষকে আকৃষ্ট করুক। বেথলেহেমের তারকা, সাত-বিন্দুযুক্ত এবং একটি দীর্ঘ লেজ সহ, এগিয়ে যাওয়ার ধারণাটিকে মূর্ত করেছে।"
কোভাকস এবং তার দল অনেক সম্ভাব্য ডিজাইন তৈরি করেছিল, কিন্তু শেষ পর্যন্ত মোটা রূপরেখা সহ একটি সাধারণ তারা বেছে নিয়েছিল—শুধুমাত্র এই কারণে নয় যে এটি একটি উজ্জ্বল নকশা ছিল, কিন্তু কারণ সাইনটি একটি টেমপ্লেট হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে এবং বিভিন্ন প্রসঙ্গে বিভিন্ন উপায়ে পুনরুত্পাদন করা যেতে পারে।
গুচ্ছবোতল, খাবার, ডিজে সরঞ্জামগুলিতে একটি বহুমুখী প্রতীক ব্যবহার করা হয়েছে। পাবটিতে, বিয়ারের চশমাগুলি একটি সাধারণ তারকা আকৃতিতে খোদাই করা হয় এবং স্ক্রিন-প্রিন্ট করা ওয়ালপেপারে একই প্রতীক, হাতে আঁকা থাকে।
প্রকল্প গুচ্ছবহুমুখিতা একটি ক্লাসিক উদাহরণ. একটি ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি তৈরি করার সময়, আপনার লোগোটি বিভিন্ন ব্যবহারের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া যায় কিনা তা সর্বদা নিজেকে জিজ্ঞাসা করা উচিত।
আমাদের ভাষার অংশ হিসেবে কর্পোরেট পরিচয় নকশা
ইংরেজি ডিজাইন স্টুডিও বিজ-আরজন্য একটি বিশেষভাবে ডিজাইন করা ফন্ট দিয়ে এই লোগোটি তৈরি করা হয়েছে আমান্ডা মার্সডেন, ডেভন (ইংল্যান্ড) এর একটি বিউটি সেলুন। ডিজাইনাররা তখন অক্ষরের প্রথম দুটি অক্ষর এক্সট্রাপোলেট করে, যা ক্লায়েন্টের আদ্যক্ষর এবং একই সাথে "am" শব্দটিকে উপস্থাপন করে, একটি আধুনিক, ন্যূনতম শব্দ প্রতীক তৈরি করতে।
আমান্ডা মার্সডেন
শব্দটি তখন পরিষেবার বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত বিভিন্ন বাক্যাংশে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছিল মার্সডেন,এবং এটি পরিণত হয়েছে "আমি: সুন্দর" (আমি সুন্দর), "আমি: শিথিল" (আমি শিথিল) এবং "আমি: প্রতিভাধর" (আমি প্রতিভাবান), যেমনটি নিম্নলিখিত পৃষ্ঠাগুলিতে দেখানো পোস্টকার্ডে রয়েছে।
প্রতিটি ব্র্যান্ডের নামের এই ধরনের ভাষাগত সম্ভাবনা নেই, তবে ভুলে যাবেন না যে এটি সম্ভব: এটি আপনার ডিজাইনের অস্ত্রাগারের আরেকটি টুল যা আপনি সময় এলে ব্যবহার করতে পারেন।
(ইলাস্ট্রেশন বিভাগে রঙ সংস্করণ দেখুন)
কর্পোরেট পরিচয়ের গুরুত্ব পুনর্বিবেচনা করুন
ন্যায্য বা না, আমরা সত্যিই প্রায়ই তাদের কভার দ্বারা বই বিচার. এই কারণেই একটি পণ্য বা পরিষেবার অনুভূত মান সাধারণত প্রকৃত মূল্যের চেয়ে বেশি হয়। একটি ধারাবাহিকভাবে দৃশ্যমান লোগো বিশ্বাসকে অনুপ্রাণিত করে এবং বিশ্বাস গ্রাহকদের বারবার কিনতে উৎসাহিত করে। এটি একটি নামের সাথে একটি মুখ যুক্ত করার মতো—লোগোগুলি লোকেদের কোম্পানির সাথে ব্যবসা করার সময় মনে রাখতে সাহায্য করে৷
এই অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বিবেচনাগুলি ক্লায়েন্টের সাথে প্রথম বৈঠকে রূপরেখা দেওয়া যেতে পারে যাতে তারা নিশ্চিত হয় যে তাদের আপনার ডিজাইন পরিষেবাগুলি ব্যবহার করা উচিত।
অধ্যায় 3
আইকনিক ডিজাইন উপাদান
যে কেউ একটি লোগো নিয়ে আসতে পারে, কিন্তু সবাই তাদের প্রয়োজনীয় লোগো নিয়ে আসতে পারে না। একটি দুর্দান্ত নকশা আপনার সংক্ষিপ্ত বিবরণে বর্ণিত লক্ষ্যগুলি পূরণ করতে পারে, তবে একটি দুর্দান্ত নকশা অবশ্যই সহজ, প্রাসঙ্গিক, টেকসই, স্মরণীয় এবং অভিযোজনযোগ্য হতে হবে।
এই সমস্ত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করা কঠিন বলে মনে হতে পারে এবং এটি সত্যিই। তবে মনে রাখবেন যে কোনও সৃজনশীল কাজে, নিয়মগুলি সফলভাবে ভঙ্গ করতে হলে আপনাকে অবশ্যই সেগুলি অবশ্যই জানতে হবে। একজন শীর্ষ-শ্রেণীর শেফ পাতলা বাতাস থেকে উপাদানগুলি বের করে না, তবে একটি প্রমাণিত রেসিপি গ্রহণ করে এবং শুধুমাত্র এইভাবে নিজের স্বাক্ষরযুক্ত খাবার তৈরি করে। একই ব্র্যান্ড নাম তৈরির ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। ক্লাসিক লোগোগুলির মৌলিক উপাদানগুলি হল আমাদের রেসিপির উপাদান, তাই আসুন আপনার নিজের পুরষ্কার জিততে যাত্রা করার আগে সেগুলির প্রতিটিকে ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক৷
যত সহজ তত ভাল
প্রায়শই সহজ সমাধানটিও সবচেয়ে কার্যকর। কেন? হ্যাঁ, কারণ লোগোর সরলতা ব্র্যান্ড ডিজাইনের জন্য অন্যান্য প্রয়োজনীয়তা মেটাতে সাহায্য করে।
সরলতা নকশাকে আরও বহুমুখী হতে দেয়। ন্যূনতম পদ্ধতি আপনাকে আপনার লোগোটি প্রায় সর্বত্র ব্যবহার করতে দেয় - বিজনেস কার্ড, বিলবোর্ড, ব্যাজ এবং এমনকি ওয়েব পেজ আইকনে (ফ্যাভিকন)।
উপরন্তু, সরলতা আপনার লোগোকে চিনতে সহজ করে তোলে, যার ফলে সময়ের প্রবণতা থেকে এর দীর্ঘায়ু এবং স্বাধীনতার সম্ভাবনা বেড়ে যায়। মত বড় কর্পোরেশনের লোগো মনে রাখবেন মিতসুবিশি, স্যামসাং, ফেডেক্স, বিবিসিএবং তাই তারা সহজ এবং তাই স্বীকৃত হয়.
সরলতা লোকেদের আপনার নকশা মনে রাখতে সাহায্য করে। আমাদের চেতনা কীভাবে কাজ করে এবং একটি বিশদ মনে রাখা কতটা সহজ সে সম্পর্কে চিন্তা করুন, উদাহরণস্বরূপ মোনালিসার হাসি, পাঁচটির চেয়ে: একই মোনালিসার পোশাক, তার হাতের অবস্থান, তার চোখের রঙ, পটভূমি , শিল্পীর নাম (লিওনার্দো দা ভিঞ্চি - তবে এটি আপনি যাইহোক আগে থেকেই জানতেন, তাই না?) এই মত এটা দেখুন. যদি আপনাকে মেমরি থেকে একটি লোগো আঁকতে বলা হয় ম্যাকডোনাল্ডসএবং মোনা লিসা, কোন অঙ্কন আরো সঠিক হবে?
আরেকটি উদাহরণ দেখা যাক।
জাতীয় স্বাস্থ্য পরিষেবার লোগো (NHS)এটি ইউকেতে সবচেয়ে বেশি দেখা যায়, ব্রিটিশ স্বাস্থ্যসেবার প্রতীক হিসাবে এর ব্যবহার এমনকি 2000 সালে পাবলিক পলিসি ঘোষণা করা হয়েছিল।
মূলত স্টুডিও দ্বারা 1990 সালে তৈরি করা হয়েছিল মুন ব্র্যান্ড,এই লোগোতে একটি সাধারণ, পরিষ্কার রঙের প্যালেট এবং ম্যাচিং ফন্ট রয়েছে। বিশ বছরেও ডিজাইনের পরিবর্তন হয়নি তার সাফল্যের প্রমাণ।
"আমরা ইচ্ছাকৃতভাবে তিনটি কারণে ডিজাইনটিকে সহজ রেখেছি: যাতে এটি কার্যকর করা সহজ হয়, যাতে এটি যতটা সম্ভব দীর্ঘস্থায়ী হয় এবং ব্রিটিশ মিডিয়া দ্বারা লক্ষ্য করা যায় না, যারা প্রায়শই এই জাতীয় ব্র্যান্ডিং প্রোগ্রামগুলিকে একটি অপব্যয় ব্যবহার হিসাবে দেখে। করদাতাদের টাকা,” বলেছেন সংস্থার পরিচালক রিচার্ড মুন। - আমার নিজের হিসাব অনুযায়ী এনএইচএসব্র্যান্ডিং প্রোগ্রামটি এই সহজে ব্যবহারযোগ্য, ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং ব্যবহারের মাধ্যমে কয়েক মিলিয়ন পাউন্ড সংরক্ষণ করেছে।"
অনুপযুক্ত কিছুই না
আপনার ডিজাইন করা যেকোন লোগো ব্যবসায়িক শিল্পের সাথে প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত যার জন্য এটি তৈরি করা হচ্ছে। আপনি কি একজন আইনজীবীর জন্য কাজ করেন? তারপর আর জোকস নেই। এটি কি শীতকালীন রিসর্ট সম্পর্কে একটি টিভি শো? কোন সৈকত বল, দয়া করে. ক্যান্সার সংস্থা? একটি সন্তুষ্ট মুখ স্থানের বাইরে হবে. তালিকা চলে, কিন্তু সাধারণ ধারণা পরিষ্কার।
আপনার ডিজাইন অবশ্যই শিল্প, গ্রাহক এবং লক্ষ্য দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে হবে। এটিকে একত্রিত করার জন্য গভীর গবেষণার প্রয়োজন, তবে এতে ব্যয় করা সময় পরিশোধ করে। আপনার ক্লায়েন্টের বিশ্ব সম্পর্কে একটি দৃঢ় জ্ঞান ছাড়া, আপনি এমন একটি নকশা তৈরি করার আশা করতে পারবেন না যা সফলভাবে আপনার ক্লায়েন্টের ব্যবসাকে তার নিকটতম প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে।
যাইহোক, মনে রাখবেন যে একটি লোগো আক্ষরিকভাবে কোম্পানি যা করে তা উপস্থাপন করতে হবে না। উদাহরণস্বরূপ, একটি লোগো বিএমডব্লিউ- মোটেও মেশিন নয়। একটি লোগো হাওয়াইয়ান এয়ারলাইন্স- প্লেন নয়। কিন্তু উভয় লোগোই প্রতিযোগিতার বাইরে এবং একই সময়ে তাদের নিজ নিজ শিল্পে অত্যন্ত উপযুক্ত।
জোসিয়াহ জোস্ট থেকে সিয়াহ ডিজাইনআলবার্টা (কানাডা) সঙ্গে কাজ এডস ইলেকট্রিক,স্থানীয় বৈদ্যুতিক কোম্পানি তার নতুন কর্পোরেট পরিচয়ে। জোসিয়াহ শুধুমাত্র একটি উপযুক্ত লোগো তৈরি করেননি, তবে এটি এমন কিছু তৈরি করেছেন যা বেশিরভাগ লোকেরা যারা এটি দেখেন তাদের ভুলে যাওয়া কঠিন হবে।
"এই ক্ষেত্রে, ধারণাটি আমার কাছে এসেছিল যখন আমি বৈদ্যুতিক উপাদানগুলির মধ্যে খালি জায়গায় কিছু দেখার চেষ্টা করছিলাম," জোস্ট বলেছিলেন। "আমি অবিলম্বে বুঝতে পেরেছিলাম যে আমি চিহ্নটি আঘাত করেছি।"
স্টুডিওর দেয়ালের মধ্যে জন্ম নেওয়া আরেকটি নকশা মুন ব্র্যান্ড, এই সময় জন্য ভিশন ক্যাপিটাল, ট্রেডমার্ক প্রাসঙ্গিকতার এই ধারণাটিকে মূর্ত করে। ক্লায়েন্টের সাথে দীর্ঘ আলোচনার সময়, যেকোনো সৃজনশীল কাজ শুরু করার আগে ডিজাইনাররা মুন ব্র্যান্ডআমরা খুঁজে পেয়েছি যে কোম্পানিটি কেবল মূলধনে নিযুক্ত নয়, এটি অন্যান্য কোম্পানির পোর্টফোলিও কেনার সময় একটি কৌশলগত পদ্ধতি ব্যবহার করে বিনিয়োগকারীদের জন্য তহবিল তৈরি করে। এবং তারা এই ধারণাটি নিয়ে খেলার সিদ্ধান্ত নিয়েছে: "কেবল নয়", "এর চেয়ে বেশি"।
ফলাফল হল একটি লোগো যা চতুরতার সাথে এই ধারণাটি প্রকাশ করে। "ভিশন" শব্দের প্রথমটি তার পাশে রাখা V অক্ষরটি "আরো" এর জন্য একটি গাণিতিক প্রতীক হয়ে ওঠে, যা নিম্নলিখিত উপপাঠের মতো কিছু পড়া সম্ভব করে: "মূলধনের চেয়ে বেশি", যখন কোম্পানির আদ্যক্ষর সংরক্ষিত এবং বেশ স্বীকৃত হয়.
এমনকি যদি আপনি আপাতদৃষ্টিতে বিরক্তিকর আর্থিক বাজারের সাথে সম্পর্কিত একটি লোগো তৈরি করেন তবে এর অর্থ এই নয় যে এটি নিজেই গতিশীল এবং বহু-মূল্যবান হতে পারে না।
ঐতিহ্যের সাথে যুক্ত থাকুন
যখন লোগো এবং ব্র্যান্ডিং তৈরির কথা আসে, তখন ফ্যাশন শিল্পে প্রবণতা ছেড়ে দেওয়া ভাল। প্রবণতা আসে এবং যায়, এবং আপনি যা চান না তা হল আপনার যথেষ্ট পরিমাণ সময় এবং ক্লায়েন্টের অর্থ এমন একটি ডিজাইনে বিনিয়োগ করা যা প্রায় রাতারাতি পুরানো হয়ে যাবে। স্থায়িত্ব সর্বাগ্রে এবং একটি লোগো যতদিন পর্যন্ত ব্যবসার প্রতিনিধিত্ব করে ততক্ষণ স্থায়ী হওয়া উচিত। সময়ে সময়ে এটি রিফ্রেশ করা যেতে পারে, কিছু বিবরণ স্পষ্ট করা যেতে পারে, তবে মূল ধারণাটি অক্ষত থাকতে হবে।
রোড আইল্যান্ড ভিত্তিক সংস্থা ম্যালকম গ্রিয়ার ডিজাইনারপ্রতিষ্ঠানের সাথে যুক্ত দুটি চিহ্নের সমন্বয়ে ভ্যান্ডারবিল্ট বিশ্ববিদ্যালয়ের জন্য একটি লোগো তৈরি করেছে: ওক পাতা (শক্তি এবং স্থিতিস্থাপকতা) এবং অ্যাকর্ন (জ্ঞানের বীজ)। এই উপাদানগুলি স্কুলের নিজস্ব আর্বোরেটামকেও প্রতিফলিত করে।
ম্যালকম গ্রিয়ার বলেন, "যেকোন ডিজাইনের প্রজেক্টে সন্তুষ্ট হওয়ার জন্য সবচেয়ে কঠিন ব্যক্তি হতে হবে সাইন তৈরির ডিজাইনার।" - এটি একটি কঠিন কাজ, কারণ আপনাকে স্মরণীয় এবং যতটা সম্ভব টেকসই কিছু তৈরি করতে হবে। আমি কখনই ফ্যাশনের পেছনে ছুটছি না। আমি মান নির্ধারণ করতে চাই, অন্যদের অনুসরণ করতে চাই না।"
