Здравейте всички! Днес ще ви кажа как да направите разширен фрагмент в резултатите от търсенето с Google, който ще съдържа информация за автора на блога и негова снимка от Google+. Такъв фрагмент ще придаде на вашия сайт индивидуалност в резултатите от търсенето и ще го накара да се открои от тълпата.

Първо, нека разберем какво е снипет, как изглежда и откъде идва.

(от английски откъс - откъс, парче) е малко описание на страница или част от текст, изваден от контекста, който се показва на страницата с резултати от търсенето.

В Google фрагментът се взема от мета тага описание, тоест от описанието на статията. Yandex взема най-подходящия откъс от текста на статията, по-рядко взема фрагмент от етикет описание.

Можете да разширите фрагмента, както в Yandex, така и в Google, по много различни начини. Днес ще разгледам метод, който ви позволява да добавите снимка от вашия профил в Google+ и информация за вас. Тази информация ще бъде показана за всяка страница от вашия сайт в резултатите.

Ето как ще изглежда:

Всичко това ни дава няколко предимства в сравнение с други сайтове:

• Първо, в резултатите от търсенето нашият сайт ще се различава от другите сайтове, така че потребителите на PS (търсачки) в повечето случаи ще отидат на нашия сайт (запомнете себе си, когато търсите информация :) винаги има желание да отидете в блок което е по-добре проектирано) От това следва увеличение на ctr (съотношението на броя кликвания към броя показвания в резултатите от търсенето)
• На второ място, това повишава доверието на посетителите на нашия сайт. Снимката до фрагмента показва, че блогът се води от реален човек, който не се крие.
• И накрая, потвърждаваме авторството на нашите статии в Google. Тоест, ако копия на вашите статии бъдат намерени в интернет, тогава Google ще разбере, че сте авторът на тази статия и няма да понижи сайта ви в резултатите от търсенето.

Сега нека да разберем как да направим богат фрагмент в Google.

1. Първото нещо, което трябва да направите е регистрирайте се в Google+ако още не сте го направили.

2. Попълнете своя профил и добавете снимка там. Обърнете специално внимание на точките Моите публикацииИ . В точка Моите публикациидобавете връзка към вашия сайт и в параграф добавете имейл като text@your_domain.ru и го потвърдете. Много е важно пощата да се намира в домейна на вашия уебсайт !!!

‹a href=”google+id?rel=author”›име_на_автора‹/a›

Където google+id— това е идентификаторът на вашия профил.

Можете също да поставите бутон Google+. По подразбиране има друга връзка, но аз също я промених на горната.

Можете да проверите дали сте направили всичко правилно на тази страница. Въведете адреса на вашия уебсайт или конкретна страница и щракнете Преглед. Резултатът трябва да изглежда нещо подобно (с възможност за кликване):

Ако направите грешка, Google сам ще ви насочи към решение на проблема. Ако сте направили всичко правилно, разширеният фрагмент трябва да се появи следващия път, когато актуализирате резултатите от търсенето. Този процес отне около седмица и половина.

Надявам се всичко да се получи при вас :) Късмет! Не забравяйте моя блог, за да получавате първи интересни статии.

Огромна роля в привличането на трафик към даден сайт играе фрагмент - малък блок информация за ресурс, който потребителите виждат в търсачката. Честотата на кликване зависи от това колко добре е конфигуриран фрагментът. Този параметър отразява колко често потребителите отиват на вашия ресурс в ТОП на търсачката, а не на други.

В предишната статия ви казах как можете да получите . Уви, в тази търсачка не всяка тема на сайта ви позволява да получите разширен фрагмент. Сега ще говорим за богати фрагменти в Google, достъпни за почти всеки уеб ресурс.

Можете да видите как изглежда стандартен Google фрагмент по-долу.

Ситуацията е съвсем различна в случаите, когато вместо стандартен се появи разширен фрагмент.

Съгласете се, само един компонент от разширения фрагмент - бързи връзки, които ще бъдат обсъдени по-долу - коренно променя „привлекателността“ на сайта към по-добро. Когато потребителят види такъв разширен фрагмент сред стандартните в търсачката, той най-вероятно ще кликне върху разширения. И сайтът ще получи още един посетител. По този начин основното предимство на богатите фрагменти е очевидно - те привличат вниманието на интернет потребителите, благодарение на което.

Богат фрагмент в Google може да съдържа следната допълнителна информация за сайта:

• бързи връзки към основните раздели на ресурса;
• рейтинг на популярност на статията;
• снимка на автора на статията.

Благодарение на всичко по-горе, богатият фрагмент има редица предимства.

1. Повишава доверието на потребителите в сайта . Това се случва, като правило, благодарение на снимка на автора, поставена до записа. Хората се доверяват повече на уеб ресурс, ако „познават от поглед“ автора на неговите статии. Освен това снимката привлича вниманието, въпреки че може би в някои случаи това може да навреди на сайта (твърде млад автор, скандална репутация, „грешна“ националност, „грешен“ пол и т.н.).
2. Напливът от посетители расте . Разширеният фрагмент се откроява на фона на стандартните фрагменти, привличайки вниманието. Това позволява на повече хора да кликнат върху него, когато попаднат на сайта.
3. Поведенческите фактори се подобряват . Колкото по-висока е „честотата на кликване“ (съотношението на броя на преходите към сайта към общия брой импресии), толкова по-добре за уеб ресурса. Нарастването на този поведенчески фактор с течение на времето може да доведе до подобряване на позицията на сайта в Google, което отново ще има положителен ефект върху трафика.
4. Въпросът за авторството на статията е в процес на решаване . Много често статиите се препечатват или дори нагло откраднати и публикувани на други ресурси. И на етапа на формиране на разширен фрагмент, уеб администраторът ще посочи автора на статиите на сайта, защитавайки своя ресурс от кражба на съдържание.

2. Как да създадете разширен фрагмент

За съжаление е невъзможно да се съдържат всички възможни допълнителни данни за сайта, изброени по-рано, в един разширен фрагмент. Следователно всеки елемент (и методът на неговото формиране) ще бъде описан отделно.

Бързите връзки към основните раздели на сайта се генерират автоматично и уеб администраторът не може директно да повлияе на този процес. Можете обаче да извършите редица превантивни дейности на сайта, които ще увеличат шанса за генериране на бързи връзки в Google.

Така че трябва да бъдат изпълнени следните условия, за да получите бързи връзки:

• сайтът е добре индексиран от Google, индексът има голям брой страници (приблизително поне 500-1000);
• Доста време е изминало от първото индексиране на сайта от Google (приблизително поне 1 година);
• котвите на връзките трябва да са къси;
• изключително полезно, ако страницата е посещавана, популярна и има външни връзки от социални медии. мрежи и други уебсайтове, препоръчително използване и др.;
• страницата, към която водят бързите връзки, трябва да отговаря на заявката за търсене, за която ще бъде класирана в Google.

Тъй като бързите връзки се генерират от робот, може да възникнат грешки. За тази цел е предвиден механизъм за понижаване на рейтинга на връзката. На понижената връзка се дава по-малък приоритет и други бързи връзки заемат нейно място. Можете да прочетете повече за това в.

2.2 Оценка на популярността на статията

В допълнение към връзките към сайта също е добра идея да добавите рейтинг на популярност към вашата страница. Това може да стане с помощта на добавки или скриптове. Такива добавки позволяват на читателите на сайта да оценяват отделни статии в сайта. Въз основа на тези оценки се формира рейтингът за популярност на публикацията, който по-късно може да бъде включен в резултатите на Google.

Екранната снимка по-горе показва как изглежда този рейтинг на популярност. Състои се от графичен елемент - звезди, а до него се показва оценката и броя на гласувалите.

За да получите рейтинг на популярност във фрагмент, трябва да инсталирате специален скрипт или плъгин. Добавките могат да имат различни имена в зависимост от това на каква машина (CMS) работи вашият сайт. Ще дам два плъгина за най-популярния блог двигател WordPress:

И двата плъгина са подобни един на друг, инсталацията е доста проста, така че не би трябвало да има проблеми с тях.

2.3 Авторска снимка

Може би една от най-важните части на представения фрагмент е снимката на автора. Много блогъри се стремят да го вкарат във фрагмента. И това може да се направи за всеки сайт, независимо от неговата тематика, продължителност на живота и „гърнета“ (, PR и т.н.).

В допълнение към факта, че снимката на автора привлича вниманието на потребителите към фрагмента, тя също така потвърждава авторството на статията. Сега други ресурси няма да могат да откраднат записа безнаказано. Но за да направите това, първо трябва да докажете на Google, че статията наистина принадлежи на автора. Това също се нарича авторство на Google. Авторство на Googleд). И това се прави по следния начин.

Етап 1. Регистрация в Google+

Първо трябва да регистрирате страницата на автора в социалната мрежа Google Plus. Можете да отидете до него от тази връзка.

Регистрацията е доста проста, няма смисъл да се описва стъпка по стъпка.

Авторът трябва да има снимка. Много е желателно това да е снимка на човек, а не обикновен аватар. Ако вместо реална снимка на автора е показано животно или някакъв предмет, тогава разширеният фрагмент няма да бъде генериран!

Сега трябва да свържете уебсайта с профила на автора в Google+.

Най-лесният начин да направите това е чрез свързване от страниците на сайта към профила на автора в Google Plus. За да направите това, трябва да използвате следната конструкция:

Google

Google

Тук вместо това трябва да вмъкнете адреса на страницата на автора в Google+, който изглежда по следния начин – https://plus.google.com/113664007696364348636.

След това ще трябва да добавите връзка към сайта във вашия профил в Google+, това може да се направи.

Свържете уебсайта с профила на автора в тази социална мрежа. мрежа, можете също да създадете имейл, съдържащ домейна на сайта (например example@site) и да го посочите тази страница.

В ареста…

Разширеният фрагмент в Google предоставя редица предимства на уеб администратора, по-специално има положителен ефект върху трафика към популяризирания ресурс. Използвайте всяка възможност за популяризиране на вашия сайт – допринесете за формирането на богати снипети в Google.

Андрей Батурин, 01 ноември 2018 г

Темата на разговора е снипетите за сайта, каква е тяхната роля в резултатите на Google и Yandex и как да ги направим ефективни. Но първо нека видим какво е то.

Помощната услуга на Yandex дава следното определение:

фрагмент

- блок от информация за страница на сайта, показана в резултатите от търсенето. Включва заглавие и описание на страницата. Може да показва допълнителна информация за ресурса.

Защо да използвате

Фрагментът е необходим, така че лицето, което задава заявката за търсене, да получи кратка представа за страницата. Така че дори преди да посети сайта, той разбира какво ще бъде обсъдено и дали ще намери важна информация на ресурса. Логично следва, че фрагментът трябва да бъде информативен и атрактивен. Няма разлики между Google и Yandex, но уеб администраторите и експертите многократно са забелязвали, че тези търсачки показват фрагменти по различен начин.

Някои твърдят, че Google в по-голямата част от случаите показва заглавието и описанието, които са посочени на съответната страница. Yandex, напротив, често формира описание в резултатите от търсенето от съдържанието.

Проведохме малък експеримент. Ето какво се случи:

Оказва се, че по отношение на заявките за информация, алгоритмите на двете търсачки действат по свое усмотрение и избират като фрагмент текста, който се счита за най-подходящ за заявката. В този случай винаги се показва заглавието, но не винаги описанието.

Всеки знае, че meta title тага има пряко влияние върху класирането. Следователно заглавието трябва да включва ключова заявка.

Описанието, противно на общоприетото схващане, не участва активно в индексирането, неговата роля е второстепенна; Затова си струва да се откажете от навика да оптимизирате описанието, като го съставите от набор от ключове. Както видяхме, роботите не винаги правят откъс от него. Въпреки това, тази опция също трябва да се вземе предвид, така че си струва да направите описанието възможно най-привлекателно за посетителите. Ще ви кажем как да постигнете това по-долу.

Какво казва Yandex за фрагментите

Търсачката предоставя обяснения какво могат да показват:

1. Favicon.
2. Заглавие.
3. Описание.
4. Адрес на сайт. Когато става въпрос за вътрешни страници, понякога се показва навигационна пътека.
5. Дата на публикуване.
6. Бързи връзки.
7. Контакти (телефони, адреси, маркирайте на картата).

Тези данни обаче не винаги се появяват. Всичко се случва по преценка на алгоритмите. Например, датата се показва, ако търсачката я счита за важна за посетителя. Както беше отбелязано, новините и публикациите в блогове най-често са придружени с дати. Ако смятате, че датата е важна за вашето съдържание, можете да я включите в URL адреса като заместващ знак. След това данните за времето на публикуване ще бъдат взети предвид от алгоритмите по време на индексирането.

По отношение на заглавията и описанията се препоръчва за информация резултатите от търсенето да включват данни, взети от:

• От съдържанието. Това включва мета тагове заглавие, описание, текст, включително данни, попълнени с микромаркиране.
• От други източници. За Yandex те са съвсем очаквано Каталог, Пазар, Указател. Също така е посочено, че могат да се използват текстове на връзки, водещи към страницата от други сайтове.

Какво мисли Google за фрагментите

Google експериментира с фрагменти доста често. През декември 2017 г. техният размер се увеличи до 300+ знака. През май 2018 г. намалява. Сега, в зависимост от заявката и факторите на алгоритмите, дължината на показаното описание е приблизително 160 знака с интервалите. Грубо казано, това са по-малко от два реда текст. Размерът се намалява, ако преди описанието е изписана датата на публикуване. В резултатите от мобилно търсене дължината на фрагмента в Google е още по-къса: трябва да се съсредоточите върху около 130 знака.

Експериментът от декември беше предназначен да предостави на потребителите на търсачката повече информация за даден сайт, без да се налага да кликват върху него. Очевидно до май стана ясно, че размерът на описанието не влияе особено на решението на потребителя да кликне върху връзката. Иначе как да обясниш обратното намаляване на фрагмента?

Според представители на търсачката мета описанията, предписани от администраторите на сайта, не влияят на дължината на фрагмента. С други думи, независимо от размера на описанието, което съставяте, алгоритъмът пак ще се ръководи от неговото мнение. Каквото системата намери за най-полезно.

Човек трябва да мисли, че експериментите на Google няма да свършат тук, така че пренаписването на тагове въз основа на текущо приетия обем е безсмислено упражнение. По-важно е да направим сайта качествен и удобен за посетителите, да им предлагаме пълноценно съдържание.

Заглавие: стойност за фрагмента

Заглавието беше и си остава най-забележимата част от съобщението, върнато от търсачката. Той предшества описанието и е посочен с удебелен, по-голям шрифт. Ясно е, че потребителят го забелязва първи. Колко привлекателно, интригуващо и по темата е вашето заглавие до голяма степен ще определи дали човек в крайна сметка ще кликне върху вашия резултат.

Особености:

• По-често заглавието или H1 на страницата се показва в заглавието на фрагмента. Текстът, който отговаря на потребителска заявка, се показва по-рядко. Заглавието все още властва.
• Оптималната му дължина е около 70 знака с интервалите. Ако се окаже по-дълъг, ще бъде отрязан в резултатите от търсенето. Затова обърнете внимание на размера, когато създавате заглавието. Не бива да изпадате в крайности и да съкращавате заглавията колкото е възможно повече: никога не правете това в ущърб на смисъла.
• Идеално проста и полезна формула за ефективно заглавие: ключова дума + обещание за полза + интрига.

Как да напишем привлекателно описание

Описанието трябва да е силно! Много хора забравят или не разбират значението му. Независимо дали се появява в резултатите от търсенето като фрагмент или не, мета описанието задължително се „преглежда“ от робота по време на индексирането. За алгоритмите това също е вид намек за съдържанието.

Както вече споменахме, идеята, че Google създава описание от мета тага description е погрешна. Експертите казват, че фрагментите в Google и Yandex могат да бъдат частично формирани поради мета описанието. Алгоритмите вземат предвид уместността на страницата спрямо заявките за търсене и това определя какво в крайна сметка ще се появи в резултатите.

Всъщност, затова техниките, които ви помагат да създадете описание за ефективен фрагмент в Google и Yandex, са приблизително еднакви:

• Имате нужда от обемен и информативен абзац с размер приблизително 160 - 240 знака.
• Той е уникален и не се дублира в основния текст.
• Съответства на съдържанието, включва основната тема на статията.
• Трябва да се оптимизира, тоест да включва поне един ключ - най-важният.
• Може да срещнете съвет, че плътността на ключовите думи в този фрагмент трябва да е по-висока, отколкото в обикновен текст. Не бива обаче да се увличате.
• Най-добрата позиция за основния тон е в първото изречение, към началото.
• Не трябва да пишете повече от 2-3 изречения в описанието си. Те не трябва да са твърде къси или твърде дълги. Въпреки че има много примери за описания с микроизречения в резултатите от търсенето. Например „Доставка - 0 рубли“.

• Използвайте главни букви в началото на изреченията. По-добре е, когато всяка фраза предава една идея.
• Въведете числа: цена на продукта, брой съвети или глави, когато става дума за артикул, гаранционни срокове. Това е особено важно за търговски заявки.
• Включете точната формулировка на USP (за търговска ниша).
• Демонстрирайте ползи, предимства.

Ясно е, че описанието за търговски и информационни заявки трябва да е различно.

Задачата на всеки продаващ текст или продуктова страница е да покаже конкурентни предимства. Следователно ще увеличи броя на кликванията:

• Индикация за цена.
• Телефони за връзка.
• Адрес на магазин или фирма.
• Това, което отличава тази оферта от конкурентите: едночасова доставка, 24-часово обслужване, опции за връщане и др.

Някои сайтове доброволно използват символи в описанието: икони, емотикони, микроизображения. За търговски цели това е напълно оправдано, тъй като по този начин можете да привлечете повече внимание. Но не се увличайте, приемът трябва да е подходящ.

Не е необходимо заглавието да бъде напълно копирано в мета описанието. Същата тази идея може да бъде изразена малко по-различно и доразвита. Разбира се, те не трябва да си противоречат. Описанието ще бъде по-ефективно, ако включите числа, USP формула, цени, оферти за отстъпки или други ползи за клиента и контакти. Доброто описание ще увеличи честотата на кликване на вашата връзка.

Други важни аспекти

Бързи връзки

И двамата лидери в търсенето могат да показват връзки към други страници на сайта във фрагмента. Те се наричат ​​бързи и се формират автоматично. Алгоритмите не могат да бъдат инструктирани да ги използват, но ще бъде полезно такива връзки да се показват, ако:

• Алгоритъмът ще вземе предвид, че показването на допълнителни страници е от полза за клиента. За да стигне той до такова мнение, е важно то да бъде изградено възможно най-логично. След това, когато бъдат открити секции, подходящи за заявката, шансът за показване на бързи връзки в резултатите от търсенето се увеличава.
• Адресите на страниците се изписват според принципите на CNC.
• Качеството на ресурса и неговата безопасност са важни.
• Подчинените страници са достъпни от главната страница.
• H1 заглавията и заглавията са кратки, разбираеми, съобразени със съдържанието и текста на връзката.

„Бързите“ връзки се класифицират като богати фрагменти. Невъзможно е директно да се повлияе на показването им при търсене; алгоритмите отговарят за този проблем.

галета

Той показва пътя до вътрешния раздел на сайта, където се намира страницата, към която препраща търсенето. Това също е богат фрагмент. Използва се, за да може потребителят да разбере по-добре как работи ресурсът.

Това изисква:

• Ресурсът имаше ясна и проста структура и беше голям (Yandex подчертава това).
• Сайтът е конфигуриран.
• Дървото на секциите съответства на URL адресите на страниците.
• Добре дошло е, ако заглавието и текстовете на връзките към страницата съвпадат.

И тук не можете пряко да повлияете на решението на алгоритъма.

Възможно ли е да се премахне описание от фрагмент?

Понякога собственикът на сайта разбира, че търсачката не е показала фрагмента, който би искал да види в резултатите. Yandex дава съвети какво да направите в такава ситуация:

• За да премахнете данни от Yandex.Catalogue, трябва да добавите маркер robots със стойност noyaca към HTML кода на страниците.
• За да предотвратите показването на съдържание, ще трябва да деактивирате индексирането на този текст чрез noindex.
• Можете да изключите публикувана връзка. За да направите това, трябва да забраните неговото индексиране чрез атрибута rel със стойност nofollow.

Ефективните фрагменти са достъпен и сравнително прост метод, който ви позволява да увеличите броя на кликванията върху връзка в резултатите от търсенето. Следователно броят на преходите към сайта ще се увеличи. Оценете важността на тези елементи и внимателно изработете описанията за всяка страница, включена в промоцията. Невъзможно е пряко да повлияете на избора на алгоритми, така че се погрижете за качеството на целия ресурс, ползите и стойността на съдържанието.

Богати откъсиса специални етикети за маркиране, които помагат да се увеличи нивото на уместност на съдържанието за потребителите. Те също се приемат добре от Google, защото идентифицират различни части на страницата.

Ако Google може ясно да прочете, че тази част от страницата е преглед, а тази част е разделът с информация за автора, тогава тези разлики ще бъдат показани направо на страницата с резултати от търсенето.

Според Google:

Разширените фрагменти са специални етикети за маркиране, които уеб администраторите могат да използват на уебсайтове, за да кажат на Google какъв тип съдържание има на страниците, така че да може по-добре да ги показва в резултатите от търсенето.

• Пример за богати фрагменти - етикет за маркиране на автор

Тагът за маркиране на автора се поддържа от Google, защото помага за идентифицирането на различни части от съдържание в Интернет, които принадлежат на един и същ автор. Това е много полезно за блогъри и гост автори на публикации, които могат да публикуват на множество уебсайтове, тъй като този етикет винаги казва на Google кой е създал съдържанието.

Атрибутът href препраща към страницата на автора. Google получава възможността да показва името, изображението и съдържанието, свързано от страницата на автора, за показване в резултатите от търсенето. Само сега методът за показване на автора чрез мрежата Google Plus е по-актуален, ще го разгледаме в бъдеще.

Какво правят Rich Snippets за SEO?

По-долу виждате резултатите от търсенето в Google за рецепти, пример от търсене на английски език; засега имаме малко по-малко функционалност.

Тъй като използването на фрагменти се разпространява бързо, резултатите от търсенето много скоро ще бъдат максимално оптимизирани и по-близо до желания резултат. Те ще показват повече информация, за да помогнат на потребителите да вземат по-ясни решения кои сайтове да посетят. Когато търсите рецепти, резултатите с изображения и точки за оценка е по-вероятно да привлекат вниманието, отколкото страниците с много текст.

Като проектирате уебсайт с мисъл за лесна употреба, вие увеличавате шансовете си да стигнете до върха на резултатите от търсачката. И така, определено трябва да приложите тази стратегия. Откъсите ще бъдат удобни и полезни за всички!

• Може би това ще ви помогне в самото начало:

Всеки знае за SEO и как то влияе на късмета. Някои елементи като честотата на ключовите думи са основно знание, но има и други елементи, с които трябва да сте наясно! Въпреки че е малко вероятно това да окаже голямо влияние върху естествения растеж в класирането, като цяло всички методи ще работят добре!

• Проверка дали фрагментите са конфигурирани правилно чрез инструмента - Тестване на богати фрагменти
• Въпроси и отговори на тази страница

Нека това е уводна статия; в следващите части ще е необходимо да разгледаме всички начини за генериране на фрагменти както в Google, така и в Yandex.

Актуализация:Втората част е как да добавите снимка на автора към фрагменти.

Здравейте, скъпи читатели на сайта на блога. Искате ли да знаете нещо интересно, което е задължително? ще доведе до значително увеличение на трафикакъм вашия уебсайт? Това е част за маркетинг на съдържание с ограничен бюджет. Само за тези, които търсят възможност за популяризиране в Google.

Вероятно използвате много методи за популяризиране на уебсайта си. Прекарвате много време в търсене на подходящи ключове. Вие създавате тонове страхотно съдържание, споделяте го в социалните мрежи и създавате висококачествени връзки. Следвайте всички съществуващи съвети за промоция на уебсайтове.

В същото време високото ви класиране е нищо в сравнение с нулева позиция в Google. Там вашите конкуренти изяждат основния трафик и продажби. За да изместите конкурентите си оттам, трябва да откраднете техните методи за промоция.

Вероятно вече сте виждали тази малка област в резултатите от Google. Нарича се "блок за отговори" разширен фрагмент"(представен фрагмент) или нулева позиция, както желаете. Понякога се появява в резултатите от търсенето, понякога не. Защо? Разберете от нашия материал.

Повечето оптимизатори искат да изведат даден сайт на първа позиция в резултатите от търсенето, защото го смятат за най-добрия.

Първата позиция в резултатите от търсенето наистина ли е най-добрата?

Ако успеете да влезете в блока с отговори, . Ползите в този случай са очевидни: повече кликове, повече видимост, по-високи проценти на реализация. Истинска мечта.

Ето какво казва Google за полето за отговор: „След като разберем, че дадена заявка е въпрос, алгоритмите откриват страници, които отговарят на този въпрос. Те могат да попаднат в блока с отговори в резултатите от търсенето.“

Как да влезете в този ценен блок? Факт е, че няма гарантиран начин вашата страница да бъде включена в този фрагмент. Google казва, че няма начин да маркирате или персонализирате страница, за да сте сигурни, че ще влезете в този блок. Можем ли просто да стискаме палци и да се надяваме? Не, не и в нашия случай.

Въпреки че Google няма официален процес за кандидатстване за включване в този блок или друга подобна функция, има много неща, които можете да направите, за да подобрите шансовете си.

Преди да започнем, трябва да се каже, че това не са точни и не са 100% начини да влезете във фрагмент. Най-доброто, което можете да направите, е да оптимизирате страниците си. Всъщност вършите малко допълнителна работа и шансовете се увеличават значително.

Google специално създаде този блок, за да помогне на хората. Съответно, ако помагате на хората с вашия материал, ще имате шанс да получите място във фрагмента. Ако вашата страница е включена в блока, тя ще се показва първа в резултатите от търсенето с Google. По-горе могат да се поставят само платени реклами.

Search Engine Land анализира един сайт, показан в блока. Резултатите от изследването са удивителни. Ресурсът отбеляза 516% увеличение на броя на сесиите, а процентът на конверсия се увеличи рязко от 2 на 8 процента. Звучи привлекателно, нали?

Анализът на HubSpot показа, че резултатите в Google blocks имат по-висок CTR (честота на кликване) от обикновените резултати.

Според проучване на Ahrefs нулевите позиции на Google отнемат 8,6% от кликванията от честотата в резултатите от търсенето. Останалите кликове получават само 19,6%.

Ако и вие се интересувате от тази функция, нека поговорим за оптимизиране на вашето съдържание, за да увеличите шансовете да бъде показано в блока за отговори.

Бъдете по-добри от другите в отговарянето на въпроси

Преди да навлезем в самата оптимизация, нека поговорим за отговорите на въпросите. Ако вашето съдържание не отговаря на зададения въпрос, то няма да бъде включено в този фрагмент. Това е всичко.

Това ще се случи, тъй като фрагментът е програмиран да показва отговори на въпроси. Казано по-просто, Google търси страницата, която най-добре отговаря на въпроса, и я закача в блока, за да улесни живота на потребителите.

Да предположим, че искате да напишете информационна статия за правенето на пари в Интернет. Този тип материали вероятно никога няма да попаднат в полето за отговори. И ето защо. Ако напишете „правете пари онлайн“ в Google, приблизително това ще видите:

На първо място са рекламните блокове, а след тях има органични резултати и няма блок за отговор. В този случай няма фрагмент, защото в тази заявка няма въпрос. Въпреки това, ако направите една малка промяна, фрагментът ще се появи. Нека се опитаме да въведем „как да правя пари в интернет“ и ето какво ще се случи този път:

След следващата лента с рекламни елементи виждаме, че фрагментът се е появил, тъй като заявката за търсене вече предполага наличието на въпрос, на който Google може да намери и покаже отговора. Само една допълнителна дума прави огромна разлика. Ето защо трябва да работите не само с ключови думи, но и с въпроси, които са интересни за вашата аудитория.

Трябва да намерите правилните отговори на въпроси

Има две неща, необходими, за да намерите въпросите, които вашите читатели задават.

Първо, ще ви трябват познания относно заявките за търсене. Stone Temple установи, че 19% от заявките за търсене, базирани конкретно на въпроси, имат свои собствени фрагменти. С други думи, хората буквално въвеждат въпроси в лентата за търсене на Google. Целта на фрагмента е да даде отговор на зададения въпрос.

Обикновено това означава, че заявките включват думите: "как?", "какво?", "защо?", "кога?", "защо?" и други. Не забравяйте да помислите за тези термини, когато проучвате ключовите си думи. Такива въпроси са едни от най-популярните, но, разбира се, не единствените. За тези, които се рекламират в англоезичния сегмент, това са думите: как, кой, какво, защо, къде, кога. Това е първото нещо, на което трябва да обърнете внимание, когато избирате ключове.

Има много бързи методи за намиране на ключове за въпроси. Нека да разгледаме 2 варианта: когато има готово семантично ядро ​​или когато е компилирано ново.

Първият вариант е, ако вече имате готова семантика. За да направите това, добавете excel файл или csv формат към ключовата дума clusterer. Изберете поле със списък от необходими думи. Въведете руски или английски версии на въпросителни думи там.

Например, използвах 29 хиляди варианта на ключове, които съдържат думата „апартамент“. В резултат на това получих 403 варианта на ключове, които съдържат въпросителни думи.

Втората опция се използва, когато нямате семантика. За да ускорите процеса в рускоезичния сегмент, използвайте Serpstat (анализ на ключови фрази - заявки за търсене).

В англоезичния сегмент можете да генерирате списък с въпроси за търсене безплатно, като използвате Answerthepublic, или срещу заплащане Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

Как да откраднете данни на нулеви позиции от конкуренти?

За пълнота на данните използвайте ahrefs, semrush. Кое е по-добро, изберете сами. Ще ви покажа как да направите това в ahrefs, използвайки semrush като пример.

*кликнете върху снимката, за да я отворите в пълен размер в нов прозорец

Данните могат да бъдат записани в Excel формат и вече обработени. Или отидете директно и проверете резултатите.
Можете също да използвате безплатни инструменти за проучване на ключови думи: Google Keyword Planner и Yandex.Wordstat. Това също са страхотни опции. Вместо да търсите ключа „увеличете приходите от блогове“, трябва да проучите въпроса „как да увеличите приходите от блогове?“ Използвайте услуги, които са по-близо до вас, потърсете свързани и подобни проблеми, които интересуват вашата аудитория.

Например, ако винаги сте използвали Yandex.Wordstat, обърнете внимание на префиксите на въпросите, които често се появяват в списъка при търсене на ключови думи. Освен това не пренебрегвайте допълнителни инструменти. В същия Wordstat има колона с подобни ключови думи. Това е чудесен инструмент, който ви позволява да намерите свързани интереси на потребителите и да ги вземете предвид при създаването на съдържание.

Последният вариант е най-простият - съвети за търсене. Този метод се използва главно за намиране на интересни нискочестотни заявки. Според статистиката на Google всеки ден се появяват 15% от новите заявки за търсене, които не са били използвани преди.

Технологията е проста. Въведете въпросителни думи и основните си ключови фрази в търсенето.

След това нека разгледаме типовете фрагменти за нулева позиция в Google. Както може би сте забелязали, те също имат различни формати. Освен това някои опции ще ви зарадват, защото... имат търговска основа и малко хора използват това.

Параграф

Параграфът е една от най-често срещаните опции в нулеви позиции. Обикновено дължината е между 300 и 500 знака. Това е основно пасаж от текста с най-подходящия отговор.

По правило към текста е приложена снимка, взета от съдържанието.

списък

Списъците се появяват, когато заявка изисква списък със стоки, продукти или нещо друго.

Но има и други видове списъци, например рецепти.

В тази ситуация търсачката предлага процес стъпка по стъпка. Има и нова функция, когато LSI се появява не в долната част на страницата, а непосредствено под нулевата позиция.

Таблица

Таблиците се появяват, когато трябва да сравните цени, функции или други данни. Изглежда така.

Този фрагмент не се появява често, защото... Малко сайтове създават такъв план на масата. Е, напразно. Тук има много търговски заявки.

Видео

Тези клавиши изискват преглед на видео формата, когато търсите песен или видеоклип. Нека да разгледаме една заявка, която може би всеки от нас се интересува от любопитство.

По правило такива заявки съдържат и описание, което се вмъква в тага Description в YouTube. В този пример това не е така, т.к Видео описанията не съответстват на посочената ключова дума.

Трябва ли да се притеснявате за класирането?

Официалната страница на Google посочва, че фрагментът включва страници от най-добрите резултати, така че страницата ви трябва да е достатъчно висока, за да има шанс да бъде включена в блока за отговори.

Повечето от фрагментите изглежда потвърждават това. Да проверим. Да вземем всяко запитване, например: „как да готвя пица?“. Въвеждаме го в Google и получаваме потвърждение:

Виждаме, че Google е избрал страница, която да включи във фрагмента, която е на позиция 3 в резултата от търсенето. Можете да експериментирате сами. Изберете омлет, борш и конфитюр вместо пица. Във всички тези случаи ще се получи един и същ резултат - за снипета се избират статии от върха. Изглежда, че теорията е потвърдена, но няма нужда да бързате. Всъщност това не е задължителен критерий.

Moz анализира 981 фрагмента за уместност към позициите за търсене. От тях 70% от резултатите всъщност са избрани от първите 1-3 позиции. Останалите 30% обаче са взети от редове 4 до 71. Това означава, че проучването показва, че дори сайтове, които не са от първата страница с резултати от търсенето, могат да влязат в този блок с отговори.

Според прегледаното по-рано проучване на Ahrefs данните се оказаха подобни.

Отговаряме на поставения въпрос. Трябва ли да се притеснявате за класирането? Вероятно не повече от обикновено. Очевидно целта трябва да е да стигнете до върха и винаги трябва да работите върху ключови думи, но не само топ материали могат да влязат във фрагмента.

Ако вашата страница не е много високо в търсенето, може да помислите дали да отговорите ясно на въпроса на читателя. Така че можете да получите възможност да стигнете направо до позиция #0.

Как да получите трафик от търсене от нулеви позиции?

Вече знаете, че за да влезете в SERP фрагмента, трябва да отговорите добре на въпросите. Това ли е краят на нашия материал? Не точно. И всичко това, защото това не са прости отговори с ключови думи. Трябва да имате предвид няколко неща.

Първо, уверете се, че отговаряте на въпроса възможно най-подробно. Нека се обърнем отново към заявката за произволен ключ и да разгледаме фрагмента. Да вземем за пример въпроса „как да създам група във VKontakte?“ Моля, обърнете внимание, че фрагментът буквално казва на потребителите стъпка по стъпка какво трябва да се направи, за да се реши проблемът им.

Материалите могат да бъдат както дълги, така и къси. Ключовият параметър не е дължината на статията, а нейното информационно съдържание. Трябва да има високо ниво на детайлност. Ето няколко метода, които ще ви позволят да се уверите, че всичко е направено правилно:

1. Разделете всяка стъпка на компоненти, подкатегории, описания, ако е необходимо. Тези списъци не само организират вашия материал, но също така помагат на алгоритмите на Google да разграничат материала от други конкурентни ресурси.
2. Използвайте възможно най-много медии (инфографики, екранни снимки, видеоклипове и т.н.). Колкото повече полезна информация има за потребителя, толкова по-големи са шансовете да бъде включен във фрагмента. Нека отбележим отделно, че е необходима „полезна информация“, но не и вода.
3. Запитайте се: „Ще може ли един начинаещ в темата на материала да разбере всичко от корица до корица?“

Второ, обмислете добавянето на раздел Q&A (въпроси и отговори) към вашия сайт. Специалистът по SEMrush Qi Zhao анализира повече от 10 милиона ключови думи и 1 милион домейна, за да открие всякакви характеристики за влизане в блока с резултати от търсенето в Google. Според докладите разделът Въпроси и отговори е един от съветите за увеличаване на шансовете ви да бъдете представени във фрагмент. Можете да създадете типичен ЧЗВ или нещо по-подробно.

Ето какво съветва Ки Джао:

„Когато имате повече от един насочен въпрос, създаването на често задавани въпроси може да бъде страхотна идея за вашия сайт. Всички свързани въпроси могат да бъдат поставени на една страница с добро форматиране, оптимизация и, разбира се, отговори на тези въпроси.“

Когато има много въпроси и много отговори на една страница, шансовете да бъдете включени във фрагмента може да са дори по-високи. Не се страхувайте да експериментирате.

Просто казано, ако можете да създадете страница, която отговаря на въпрос, тя има шанс да бъде включена във фрагмента.

Трето, надминете конкурентите си. Дори ако вашият конкурент вече е включен във фрагмента, не губете надежда. Подобрете техните отговори на вашите страници.

Подобрете материалния дизайн. Добавете информационно съдържание. Използвайте всички налични техники и инструменти. Създавайки нов отговор на въпроса, ще имате шанс да изместите своя конкурент от фрагмента и да заемете неговата позиция.

Защо хората твърдят, че фрагментите крадат трафик?

Вероятно статията би била непълна, без да се спомене този факт. Не всеки харесва функцията за блокиране на отговори. Някои хора смятат, че ако попаднете във фрагмент, сайтът може да загуби трафик. Всичко зависи от намеренията на потребителите. Ако търсят отговор на въпроса си, информацията, която ще бъде показана във фрагмента, може да е достатъчна за тях и те просто няма да отидат на сайта, за да проучат цялата статия.

Нека опитаме да попитаме Google кога са изчезнали мамутите. Ако въведем тази заявка в търсачката, ще получим следния резултат:

Фрагментът от Уикипедия, макар и кратък, дава на читателя достатъчно информация. Потребителят може да види фрагмента и да не посети сайта, тъй като вече е получил отговор на своя въпрос и няколко свързани факта. И това е много очевидно безпокойство. Ако искате да влезете в блока за отговори, трябва да знаете как да се справите с този проблем.

Има два основни метода за „борба“ със загубата на трафик поради фрагмент.

Метод №1 – Направете дефиницията полезна, но обща.

Разгледайте фрагмента на заявката „защо са изчезнали динозаврите?“ Изглежда като тийзър към статията. Първо, той е доста информативен, не воднист и формално дава някои намеци за отговора. Второ, той не разкрива всички подробности за отговора, така че потребителят, който е въвел заявката, най-вероятно ще отиде на сайта, за да проучи подробностите.

Метод #2 – Съсредоточете се върху въпросителни ключови запитвания, на които не може или е трудно да се отговори в няколко изречения.

Ако потърсите в Google „какво е LSI copywriting?“ ще видите следното:

Отговорът във фрагмента е доста добър, но това е обемна тема. Фрагментът показва само върха на айсберга, който потребителите биха искали да изследват.

Колкото по-сложна е темата, толкова по-големи са шансовете за увеличаване на трафика с помощта на фрагмент. Но, бъдете внимателни и внимателни. Тези препоръки не дават 100% гаранция.

заключения

Напълно възможно е да влезете във фрагмента с резултати от търсенето. Google го разработи, за да даде на потребителите най-добрия отговор на техните въпроси. Ако имате този отговор, вашият ресурс ще бъде включен във фрагмента.

Точно сега имате всички необходими инструменти за създаване на такива отговори във всяка ниша. Но трябва да запомните, че има много неща, които не са очевидни в SEO и маркетинга. Можете да оптимизирате съдържанието си, но никой не може да гарантира, че ще бъдете включени във фрагмента.

Просто започнете да оптимизирате съдържанието си, подготвят качествени материали и отговори на техните въпроси за вашите читатели. Опитайте и експериментирайте. Чувствайте се свободни да приложите съветите, посочени в публикацията, и да анализирате собствените си ресурси.

Направете оптимизирането на съдържанието редовна част от маркетинговия си план за съдържание и е вероятно една или повече страници от вашия сайт да се окажат във фрагмент по-рано, отколкото се надявате.
Сега ми е интересно вашето мнение. Коя от предоставените препоръки планирате да използвате? Задавайте въпроси в коментарите, ние ще дадем пълни отговори на вашите въпроси.

Автор на статията:. Директор на фирмата Seoquick. Той е нетърпелив да промени рускоезичното SEO, което изостава много от западното SEO.