Всем привет! Сегодня я расскажу вам о том, как сделать расширенный сниппет в выдаче поисковой системы Google, в котором будет информация об авторе блога и его фотография из Google+. Такой сниппет придаст вашему сайту индивидуальность в поисковой выдаче и выделит его из толпы.

Для начала давайте разберемся, что такое сниппет, как он выглядит, и откуда берется.

(от англ. snippet – отрывок, кусок ) – это небольшое описание страницы или вырванный из контекста кусок текста, который выводится на странице результатов поиска.

В Гугле сниппет берется из мета-тега description , то есть из описания статьи. Яндекс берет наиболее подходящий отрывок из текста статьи, реже берет сниппет из тега description .

Расширить сниппет, как в Яндексе, так и в Гугле можно множеством различных способов. Сегодня я рассмотрю способ, который позволяет добавить фотографию из вашего профиля в Google+ и информацию о вас. Эта информация будет отображаться для каждой страницы вашего сайта в выдаче.

Вот так это будет выглядеть:

Все это дает нам несколько плюсов в сравнении с другими сайтами:

• Во-первых, в выдаче наш сайт будет отличаться от других сайтов, поэтому пользователи ПС (поисковых систем) в большинстве случаев перейдут именно на наш сайт (вспомните себя при поиске информации 🙂 , всегда есть желание перейти по блоку, который лучше оформлен) Из этого следует повышение ctr (отношение количества кликов к количеству просмотров поисковой выдачи)
• Во-вторых, повышается доверие посетителей к нашему сайту. Фотография рядом со сниппетом показывает, что блог ведет реальный человек, который не скрывает себя.
• Ну и наконец, мы подтверждаем авторство своих статей в гугле. То есть, если обнаружатся копии ваших статей в сети, то гугл будет знать, что автор этой статьи именно вы, и не станет понижать ваш сайт в выдаче.

Теперь давайте разберемся с тем, как сделать расширенный сниппет в google.

1. Первое что нужно сделать, это зарегистрироваться в Google+ , если вы этого еще не сделали.

2. Заполните свой профиль и добавьте туда фотографию. Особое внимание обратите на пункты Мои публикации и . В пункте Мои публикации добавите ссылку на свой сайт, а в пункте добавьте e-mail вида текст@ваш_домен.ru и подтвердите его. Очень важно, чтобы почта располагалась именно на домене вашего сайта!!!

‹a href=»google+id?rel=author»›author_name‹/a›

где google+id — это id вашего профиля.

Также можно поставить кнопку Google+ . По умолчанию там стоит другая ссылка, но я ее тоже изменил на ту, что выше.

Проверить, все ли правильно вы сделали, можно на этой странице . Введите адрес своего сайта или конкретной страницы и нажмите Preview . На выходе должно получиться примерно следующее (кликабельно):

Если вы допустили какую-нибудь ошибку, то гугл сам натолкнет вас на решение проблемы. Если вы все сделали правильно, то расширенный сниппет должен появиться при следующем обновлении выдачи. Для этот процесс занял примерно полторы недели.

Надеюсь у вас все получится 🙂 . Удачи! Не забудьте моего блога, чтобы первым получать интересные статьи.

Огромную роль в привлечении трафика на сайт играет сниппет – небольшой блок с информацией о ресурсе, который видят пользователи в поисковой системе. От того, насколько качественно настроен сниппет, зависит показатель «кликабельности». Этот параметр отражает, как часто пользователи переходят именно на ваш ресурс в ТОПе поисковой системы, а не на другие.

В предыдущей статье я рассказал, как можно получить . Увы, но в той поисковой системе далеко не любая тематика сайта позволяет обзавестись расширенным сниппетом. Теперь же речь пойдет о расширенных сниппетах в Гугле, доступных практически для каждого веб-ресурса.

Увидеть, как выглядит стандартный сниппет в Гугле, можно ниже.

Совершенно другая ситуация в тех случаях, когда вместо стандартного сниппета появляется расширенный.

Согласитесь, всего одна составляющая расширенного сниппета – быстрые ссылки, о которых пойдет речь ниже – в корне меняет «привлекательность» сайта в лучшую сторону. Пользователь, увидев в поисковой системе такой расширенный сниппет среди стандартных, скорее всего, кликнет именно по расширенному. И сайт получит еще одного посетителя. Таким образом, главное достоинство расширенных сниппетов очевидно – они привлекают внимание интернет-пользователей, благодаря чему .

Расширенный сниппет в гугле может содержать следующие дополнительные данные о сайте:

• быстрые ссылки на основные разделы ресурса;
• рейтинг популярности статьи;
• фотографию автора статьи.

Благодаря всему вышеперечисленному расширенный сниппет обладает рядом достоинств.

1. Повышается доверие пользователей к сайту . Это происходит, как правило, благодаря размещенной рядом с записью фотографии автора. Люди больше доверяют веб-ресурсу, если «знают в лицо» автора его статей. Кроме того, фотография привлекает внимание, хотя, возможно, в некоторых случаях это может повредить сайту (слишком молодой автор, скандальная репутация, «не та» национальная принадлежность, «не тот» пол и т.д.).
2. Растет приток посетителей . Расширенный сниппет выгодно выделяется на фоне стандартных, привлекая к себе внимание. Благодаря этому больше людей нажимают на него, попадая на сайт.
3. Улучшаются поведенческие факторы . Чем выше «кликабельность» (отношение количества переходов на сайт к общему числу его показов), тем лучше для веб-ресурса. Рост этого поведенческого фактора со временем может привести к улучшению позиций сайта в Гугле, что опять же положительно скажется на посещаемости.
4. Решается вопрос с авторством статьи . Очень часто статьи перепечатываются или вообще нагло воруются и размещаются на других ресурсах. А на этапе формирования расширенного сниппета, вебмастер будет указывать автора статей сайта, защищая свой ресурс от краж контента.

2. Как сформировать расширенный сниппет

К сожалению, невозможно в один расширенный сниппет вместить все возможные дополнительные данные о сайте, которые были перечислены ранее. Поэтому каждый элемент (и способ его формирования) будет описан отдельно.

Быстрые ссылки на основные разделы сайта формируются автоматически, и вебмастер напрямую не может повлиять на этот процесс. Однако можно выполнить ряд профилактических работ на сайте, которые повысят шанс формирования быстрых ссылок в Гугле.

Итак, должны быть выполнены следующие условия, чтобы получить быстрые ссылки:

• сайт хорошо индексируется гуглом, в индексе большое число страниц (ориентировочно – не менее 500-1000);
• с момента первой индексации сайта гуглом прошло достаточно много времени (ориентировочно – не менее 1 года);
• анкоры ссылок должны быть короткими;
• крайне полезно, если страница посещаема, популярна, имеет внешние ссылки с соц. сетей и других веб-сайтов, рекомендуется с помощью и т.д.;
• страница, на которую ведут быстрые ссылки, должна быть релевантной поисковому запросу, по которому она будет ранжироваться в Гугле.

Так как быстрые ссылки формируются роботом, возможны ошибки. Для этого предусмотрен механизм понижения рейтинга ссылки. Пониженная ссылка оказывается менее приоритетной, и ее место занимают другие быстрые ссылки. Подробнее об этом можно почитать в .

2.2 Рейтинг популярности статьи

Помимо быстрых ссылок также неплохо установить на страницу рейтинг популярности. Это можно сделать, воспользовавшись плагинами или скриптами. Такие плагины позволяют читателям сайта выставлять оценки отдельным статьям сайта. На основе этих оценок и формируется рейтинг популярности записи, который в дальнейшем может попасть в выдачу гугла.

На скрине выше показано, как выглядит такой рейтинг популярности. Он состоит из графического элемента – звездочек, а рядом отображается рейтинг и число проголосовавших людей.

Для того чтобы получить в сниппете рейтинг популярности, необходимо установить специальный скрипт или плагин. Плагины могут называться по-разному, что зависит от того, на каком движке (CMS) работает ваш сайт. Я приведу два плагина для самого популярного блого-движка WordPress:

Оба плагина аналогичны друг другу, устанавливаются достаточно просто, поэтому проблем с ними возникнуть не должно.

2.3 Фотография автора

Пожалуй, одна из самых важных частей расширенного сниппета – это фотография автора. Многие блогеры стремятся получить ее в сниппете. И сделать это можно для любого сайта, независимо от его тематики, срока жизни и «пузомерок» ( , PR и т.д.).

Помимо того, что фотография автора привлекает внимание пользователей к сниппету, это также подтверждает авторство статьи. Теперь запись не смогут безнаказанно своровать другие ресурсы. Но для этого сначала нужно доказать гуглу, что статья действительно принадлежит автору. Это еще называется Google Authorship (англ. авторство в гугл е ). И делается это следующим образом.

Этап 1. Регистрация в Google+

Сначала необходимо зарегистрировать страничку автора в социальной сети «Гугл плюс». Перейти на нее можно по этой ссылке .

Регистрация достаточно простая, пошагово ее описывать смысла нет.

У автора должна быть фотография. Крайне желательно, чтобы это была фотография человека, а не обычная аватарка. Если вместо реальной фотографии автора будет отображаться какое-то животное или какой-то предмет, то расширенный сниппет сформирован не будет!

Теперь нужно связать веб-сайт с профилем автора в «Гугл+».

Проще всего это сделать, сославшись со страниц сайта на профиль автора в «Гугл плюс». Для этого нужно использовать следующую конструкцию:

Google

Google

Здесь необходимо вставить вместо адрес страницы автора в «Google+», который выглядит примерно так – https://plus.google.com/113664007696364348636.

После этого вам нужно будет добавить в профиле «Google+» ссылку на сайт, это можно сделать .

Связать веб-сайт с профилем автора в этой соц. сети можно и другим способом – завести электронную почту, содержащую домен сайта (например, example@сайт) и указать ее на этой странице .

В заключении…

Расширенный сниппет в гугле дает ряд преимуществ вебмастеру, в частности – это положительно сказывается на посещаемости раскручиваемого ресурса. Используйте все возможности для продвижения своего сайта – способствуйте формированию расширенных сниппетов в Гугле.

Андрей Батурин, 01 ноября, 2018

Тема разговора - сниппеты для сайта, какова их роль в выдаче Google и Яндекса, как сделать их эффективными. Но для начала посмотрим, что это.

Справочная служба Яндекса дает такое определение:

Сниппет

- блок информации о странице сайта, отображаемый в результатах поиска. Включает заголовок и описание страницы. В нем могут выводиться дополнительные сведения о ресурсе.

Зачем использовать

Сниппет нужен, чтобы человек, задающий поисковый запрос, получил краткое представление о странице. Чтобы он еще до визита на сайт понял, о чем пойдет речь и найдет ли он значимую информацию на ресурсе. Отсюда логически следует, что сниппет должен быть информативным и привлекательным. Тут различий между Гуглом и Яндексом нет, но вебмастера и эксперты не раз замечали, что эти поисковые системы выводят сниппеты по-разному.

Некоторые утверждают, что Гугл в подавляющем большинстве случаев показывает Title и Description, которые указаны на соответствующей странице. Яндекс же, напротив, часто формирует описание в результатах выдачи из контента.

Провели небольшой эксперимент. Вот что получилось:

Получается, что в отношении информационных запросов алгоритмы обоих поисковиков действуют по собственному усмотрению и выбирают в качестве сниппета тот текст, который считают наиболее релевантным запросу. При этом всегда выводится title, но далеко не всегда - description.

Всем известно, что мета-тег title оказывает прямое влияние на ранжирование. Поэтому заголовок обязательно должен включать ключевой запрос.

Description, вопреки распространенному мнению, не участвует в индексации активно, его роль второстепенна. Поэтому стоит оставить привычку непременно оптимизировать описание, составлять его из набора ключей. Как мы видели, роботы не всегда делают из него сниппет. Однако и этот вариант надо учитывать, потому стоит делать description максимально привлекательным для посетителей. Как этого добиться, расскажем ниже.

Что говорит о сниппетах Яндекс

Поисковая система дает разъяснения относительно того, что в них может отображаться:

1. Фавиконка.
2. Заголовок.
3. Описание.
4. Адрес сайта. Когда дело касается внутренних страниц, иногда выводится навигационная цепочка.
5. Дата опубликования.
6. Быстрые ссылки.
7. Контакты (телефоны, адреса, метка на карте).

Однако эти данные появляются не всегда. Все происходит на усмотрение алгоритмов. К примеру, дата высвечивается, если поисковик посчитает, что она важна для посетителя. Как отмечается, чаще других датами сопровождаются новости, публикации блогов. Если вы полагаете, что дата важна для вашего контента, ее можно включить в URL в виде шаблона. Тогда данные о времени опубликования будут учтены алгоритмами при индексации.

В отношении заглавий и описаний справочно сообщается, что в результатах поиска могут появиться данные, взятые:

• Из контента. Сюда относятся мета-теги title, description, текст, включая данные, заполненные с помощью микроразметки.
• Из других источников. Для Яндекса ими вполне ожидаемо становятся Каталог, Маркет, Справочник. Также указывается, что могут использоваться тексты ссылок, ведущих на страницу с других сайтов.

Что Google думает о сниппетах

Гугл довольно часто экспериментирует со сниппетами. В декабре 2017 года их размер увеличивался до 300+ символов. В мае 2018 года он сократился. Теперь, в зависимости от запроса и факторов работы алгоритмов, длина выводимого описания составляет примерно 160 знаков с пробелами. Грубо говоря, это менее двух строк текста. Размер сокращается, если до описания выводится дата публикации. В мобильной выдаче длина сниппета в Google еще короче: ориентироваться надо примерно на 130 знаков.

Эксперимент декабря строился на том, чтобы предоставить пользователям поиска больше сведений о сайте без перехода на него. Видимо, к маю стало понятно, что размер описания не особо отражается на решении пользователя перейти по ссылке. Иначе чем можно объяснить обратное сокращение сниппета?

По сообщениям представителей поисковика, мета-описания, которые прописывают администраторы сайта, не оказывают влияния на длину сниппета. Другими словами, какого бы размера ни был составленный вами description, алгоритм все равно будет руководствоваться своим мнением. Тем, что система сочтет наиболее полезным.

Надо думать, что эксперименты Гугл на этом не закончатся, поэтому переписывать теги исходя из принятого сейчас объема - бессмысленное занятие. Важнее делать сайт качественным и удобным для посетителей, предлагать им ценный контент.

Title: значение для сниппета

Заголовок был и остается наиболее приметной частью сообщения, выдаваемого поисковиком. Он предваряет описание и указывается жирным, более крупным шрифтом. Понятно, что его первым замечает пользователь. От того, насколько привлекательно, интригующе и в соответствии с темой составлен title, во многом зависит, кликнет ли в итоге человек по вашему результату.

Особенности:

• Чаще в заголовке сниппета отображается title или H1 страницы. Реже выводится текст, отвечающий пользовательскому запросу. Рулит все-таки title.
• Оптимальная его длина - около 70 знаков с пробелами. Если он оказывается длиннее, в выдаче его обрежут. Поэтому обращайте внимание на размер при формировании title. Не стоит вдаваться в крайности и максимально сокращать заголовки: никогда не делайте этого в ущерб смыслу.
• Идеально простая и полезная формула для эффективного тайтла: ключевое слово + обещание пользы + интрига.

Как составить привлекательное описание

Description обязан быть мощным! Многие забывают или не понимают его важности. Независимо от того, попадет в выдачу в роли сниппета или нет, мета-описание обязательно «просматривается» роботом при индексации. Для алгоритмов это тоже своеобразная подсказка о содержимом.

Как уже сказано, мнение, что Google составляет описание из мета-тега description, ошибочно. Эксперты утверждают, что сниппеты в Гугле и Яндексе могут частично формироваться за счет мета-описания. Алгоритмами учитывается релевантность страницы поисковым запросам, от этого и зависит, что в итоге выйдет в результатах.

Собственно, поэтому приемы, помогающие составить description для эффективного сниппета в Google и Яндекс, примерно одинаковы:

• Нужен емкий и информативный абзац, размером примерно в 160 - 240 символов.
• Он уникален, не дублируется в основном тексте.
• Соответствует содержанию, включает основную тему статьи.
• Его нужно оптимизировать, то есть включить хотя бы один ключ - наиболее важный.
• Можно встретить совет, что плотность ключевиков в данном фрагменте стоит сделать выше, чем в обычном тексте. Однако увлекаться не стоит.
• Лучшее положение для основного ключа - в первом предложении, ближе к началу.
• В description не стоит писать более 2-3 предложений. Они не должны быть слишком короткими или чересчур длинными. Хотя в выдаче много примеров описаний с микро-предложениями. К примеру, «Доставка - 0 рублей».

• Использовать заглавные буквы в начале предложения. Лучше, когда каждая фраза передает одну мысль.
• Вставлять цифры: стоимость товара, количество советов или глав, когда речь о статье, гарантийные сроки. Особенно это важно для коммерческих запросов.
• Включать точную формулировку УТП (для коммерческой ниши).
• Демонстрировать выгоды, преимущества.

Понятно, что описание по коммерческим и информационным запросам должно отличаться.

Задача любого продающего текста или страницы товара - показать конкурентные преимущества. Поэтому увеличит число кликов:

• Указание цены.
• Контактные номера телефонов.
• Адрес магазина или компании.
• То, что отличает это предложение от конкурентов: доставка за час, круглосуточное обслуживание, возможность возврата и т. д.

Некоторые сайты охотно используют символы в description: значки, emoji, микроизображения. По коммерческим запросам это вполне оправдано, поскольку так можно привлечь больше внимания. Но не стоит увлекаться, прием должен быть уместным.

Title не надо полностью копировать в мета-описание. Эту же мысль можно выразить несколько иначе и развить ее. Разумеется, противоречить друг другу они не должны. Description будет более результативным, если включить в него цифры, формулировку УТП, цены, предложения скидок или иных выгод клиента, контакты. Хорошее описание повысит кликабельность ссылки.

Другие значимые аспекты

Быстрые ссылки

Оба лидера в поиске могут выводить в сниппет ссылки на прочие страницы сайта. Они получили название быстрых, формируются автоматически. Алгоритмам нельзя дать указание об их использовании, но для появления таких ссылок будет полезно, если:

• Алгоритм посчитает, что показ дополнительных страниц имеет ценность для клиента. Чтобы он пришел к такому мнению, важно, чтобы была построена максимально логично. Тогда при обнаружении разделов, релевантных запросу, увеличивается шанс появления быстрых ссылок в выдаче.
• Адреса страниц прописаны по принципам ЧПУ.
• Важно качество ресурса, его безопасность.
• Подчиненные странички доступны с главной.
• Тайтлы и заголовки H1 короткие, понятные, соответствуют содержанию, тексту ссылок.

«Быстрые» линки относятся к расширенным сниппетам. Непосредственно повлиять на их демонстрацию в поиске нельзя, этим вопросом ведают алгоритмы.

Навигационная цепочка

Она показывает путь к внутреннему разделу сайта, где расположена страница, на которую ссылается поиск. Это также расширенный сниппет. Его применяют, чтобы пользователь лучше понимал, как устроен ресурс.

Для нее необходимо, чтобы:

• Ресурс имел понятную и простую структуру, был крупным (это Яндекс подчеркивает).
• На сайте были настроены .
• Дерево разделов соответствовало URL страниц.
• Приветствуется, если совпадают title и тексты ссылок на страничку.

И тут нельзя прямо повлиять на решение алгоритма.

Можно ли удалить описание из сниппета

Иногда владелец сайта понимает, что поисковик вывел в результаты не тот сниппет, о каком хотелось бы мечтать. Яндекс дает подсказки, как поступить в подобной ситуации:

• Чтобы убрать данные из Яндекс.Каталога, надо добавить в HTML-код страниц тег robots со значением noyaca.
• Чтобы исключить появление контента, придется запретить индексирование этого текста через noindex.
• Можно исключить размещенную ссылку. Для этого надо запретить ее индексирование через атрибут rel со значением nofollow.

Эффективные сниппеты - всем доступный и достаточно простой метод, позволяющий повысить количество кликов по ссылке в выдаче. Следовательно, увеличится число переходов на сайт. Оцените важность этих элементов и тщательно прорабатывайте описания для каждой страницы, участвующей в продвижении. Прямо на выбор алгоритмов повлиять невозможно, поэтому заботьтесь о качестве всего ресурса, пользе и ценности контента.

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые помогают повысить уровень релевантности контента для пользователей. Они также хорошо воспринимаются Google, так как идентифицируют различные части страницы.

Если Google может четко прочесть о том, что эта часть страницы представляет собой обзор, а та часть – раздел с информацией об авторе, то эти различия будут отображены прямо на странице результатов поиска.

Если верить словам Google:

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые веб-мастеры могут применять на сайтах для того, чтобы сообщать Google, какой тип контента имеется на страницах, чтобы система могла лучше отображать их в результатах поиска.

• Пример расширенных сниппетов – тэг разметки автора

Тэг разметки автора поддерживается Google, так как он помогает определить различные отрывки контента в интернете, принадлежащие одному и тому же автору. Это очень выгодно для блоггеров и авторов гостевых постов, которые могут публиковаться на нескольких вебсайтах, так как этот тэг всегда сообщает Google о том, кто создал этот контент.

Атрибут href ссылается на страницу автора. Google получает возможность вывести имя, изображение и контент, на который идет ссылка с авторской страницы, для отображения в поисковой выдаче. Только сейчас уже более актуален способ вывода автора через сеть Гугл Плюс, в будущем его рассмотрим.

Что Расширенные сниппеты делают для SEO?

Ниже вы видите результат выдачи в гугл по рецептам, пример с англоязычного поиска, у нас чуть меньше функциональности пока что.

Так как использование сниппетов стремительно распространяется, результаты поисков очень скоро будут максимально оптимизированы и приближены к желаемому результату. Они будут отображать больше информации, которая поможет пользователям делать более четкие решения о том, какие сайты следует посетить. Осуществляя поиск рецептов, результаты с изображениями и очками рейтинга более вероятно привлекут внимание, нежели страницы с полотном текст.

Разрабатывая вебсайт с учетом удобства его использования, вы повышаете собственные шансы на то, чтобы попасть в топ выдачи поисковых систем. И поэтому вам обязательно следует внедрять эту стратегию. Сниппеты будут удобны и полезны каждому!

• Возможно, это поможет вам в самом начале:

Все знают о SEO, и о том, как она влияет на удачу. Некоторые элементы вроде частотности ключевых слов – это основное знание, но существуют и другие элементы, о которых также следует знать! Хотя это вряд ли серьезно повлияет на естественный прирост рейтинга, в целом все методы будут работать хорошо!

• Проверка правильности настройки сниппетов через инструмент — Rich Snippets Testing
• Вопросы-Ответына на этой странице

Пусть это будет вводной статьей, в будущем в следующих частях обязательно нужно будет рассмотреть все способы формирования снипетов как в Гугл, так и в Яндексе.

Обновление: Вторая часть — , как добавить фото автора в сниппеты.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хотите узнать кое-что интересное, что обязательно приведет к существенному увеличению трафика на Ваш сайт? Это материал о контент-маркетинге с ограниченным бюджетом. Как раз для тех, кто ищет возможность продвижения в Google.

Вы наверное используете множество методов, продвигая свой сайт. Затрачиваете куча времени на поиск релевантных ключей. Создаете тонны классного контента, делитесь им в социалках и создаете высококачественные ссылки. Следуете всем существующим советам по продвижению сайта .

При этом Ваше высокое ранжирование — это ничего по сравнению с нулевой позицией в Гугл . Там Ваши конкуренты съедают основной трафик и продажи. Чтобы подвинуть оттуда конкурентов, Вам необходимо украсть их методы продвижения.

Вы, наверное, уже видели эту небольшую область в выдаче Google. Она называется «блок с ответами», «расширенный сниппет » (featured snippet) или нулевая позиция, как Вам угодно. Иногда она появляется в результатах поиска, иногда ее нет. Почему? Узнаете из нашего материала.

Большинство оптимизаторов хотят вывести сайт на первую позицию в выдаче, потому что считают ее лучшей.

Действительно ли первая позиция в выдаче лучшая?

Если Вам удастся попасть в блок с ответами, . Преимущества в этом случае очевидны: больше кликов, больше видимость, более высокий коэффициент конверсии. Настоящая мечта.

Вот, что в Google говорят о блоке с ответами: «Когда мы узнаем, что запрос является вопросом, алгоритмы обнаруживают страницы, отвечающие на этот вопрос. Они могут попасть в блок с ответами в результатах поиска».

Как же попасть в этот заветный блок ? Дело в том, что нет никакого гарантированного метода, чтобы именно Ваша страница попала в этот сниппет. В Google утверждают, что Вы никак не можете пометить или настроить страницу, чтобы наверняка попасть в данный блок. Остается только скрестить пальцы и надеяться? Нет, не в нашем случае.

Несмотря на то, что у Google нет официальной процедуры подачи заявки на попадание в этот блок, или какой-то другой подобной функции, Вы можете сделать многое для того, чтобы повысить свои шансы.

Прежде чем мы приступим, нужно сказать, что это не точные и не стопроцентные способы попадания в сниппет. Лучшее, что Вы можете сделать – оптимизировать Ваши страницы. Фактически, Вы делаете небольшую дополнительную работу и шансы существенно увеличиваются.

В Google специально создали этот блок для того, чтобы помогать людям. Соответственно, если Вы помогаете людям в своем материале, у Вас будет вероятность получить место в сниппете. Если Ваша страница попадет в блок, она будет отображаться самой первой в поисковой выдаче Google. Только платные объявления могут быть расположены выше.

Издание Search Engine Land проанализировало один сайт, показывающийся в блоке. Результаты изучения поразительны. На ресурсе отмечается увеличение количества сессий на 516%, а коэффициент конверсии резко увеличился с 2 до 8 процентов. Звучит привлекательно, правда?

Анализ же HubSpot показал , что результаты в блоках Гугл имеют выше уровень CTR (кликабельности), чем обычные результаты.

Согласно исследованию Ahrefs, нулевые позиции Гугл забирают 8,6% кликов от частотности в результатах поиска. Остальные же клики получают только 19,6%.

Если Вам тоже интересна эта функция, давайте поговорим об оптимизации Вашего контента для увеличения шансов показа в блоке с ответами.

Быть лучше других в ответах на вопросы

Перед тем как перейти непосредственно к оптимизации, давайте поговорим об ответах на вопросы. Если Ваш контент не отвечает на заданный вопрос, он не попадет в этот сниппет. Вот и все.

Так и будет, поскольку сниппет запрограммирован на отображение ответов на вопросы. Проще говоря, Google ищет страницу, которая лучше всего дает ответ на поставленный вопрос и закрепляет ее в блоке, чтобы облегчить жизнь пользователям.

Предположим, что Вы хотите написать информационную статью о заработке в интернете. Вероятно, такой материал никогда не попадет в блок для ответов. И вот почему. Если ввести в Google запрос «заработок в интернете», вот приблизительно то, что Вы увидите:

Сначала идут рекламные блоки, а после них органическая выдача и блок с ответом отсутствует. В данном случае сниппета нет, поскольку в этом запросе отсутствует вопрос. Тем не менее, если сделать одно небольшое изменение, сниппет появится. Попробуем ввести «как заработать в интернете» и вот что будет в этот раз:

После очередной ленты рекламных блоков мы видим, что сниппет появился, поскольку поисковый запрос уже предполагает наличие вопроса, на который Google может найти и вывести ответ. Всего одно дополнительное слово имеет огромное значение. Вот почему Вы должны работать не просто с ключевыми словами, но и с вопросами, которые интересны Вашей аудитории.

Вам нужно найти правильные ответы на вопросы

Есть две вещи, необходимые для поиска вопросов, которые задают Ваши читатели.

Во-первых, Вам понадобятся знания о поисковых запросах . Издание Stone Temple обнаружило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты. Другими словами, люди буквально вводят вопросы в поисковую строку Google. Задачей сниппета и является выведение ответа на заданный вопрос.

Обычно, это значит, что запросы включают слова: «как?», «что?», «зачем?», «когда?», «почему?» и другие. Обязательно подумайте об этих условиях при изучении своих ключевых слов. Такие вопросы – одни из наиболее популярных, но, конечно же, не единственные. Для тех, кто продвигается в англоязычном сегменте — это слова: how, who, what, why, where, when. Это первое, на что стоит обратить внимание при подборе ключей.

Есть множество быстрых методов поиска вопросительных ключей. Давайте рассмотрим 2 варианта, когда есть готовая семантическое ядро или составление новой.

Первый вариант, если у Вас уже готовая семантика. Для этого добавляйте файл excel или csv формат в кластеризатор ключевых слов . Выбирайте поле со списком обязательных слов. Вводите туда русскоязычные или англоязычные варианты вопросительных слов.

Для примера я использовал 29 тысяч вариантов ключей, которые содержат слово “квартира”. В результате получил 403 варианта ключей, которые содержат вопросительные слова.

Второй вариант используется, когда семантики у Вас нет. Для ускоренного процесса в русскоязычном сегменте используйте Serpstat (анализ ключевых фраз — поисковые запросы).

В англоязычном сегменте бесплатно можно сгенерировать список поисковых вопросов с помощью Answerthepublic , или платно Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

Как украсть данные по нулевым позициям у конкурентов?

Для полноты данных используйте ahrefs, semrush. Какой из них лучше, выбирайте сами. Я покажу Вам, как это делать в ahrefs на примере semrush.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Данные можно сохранить в excel формате и уже обрабатывать. Или напрямую переходить и проверять выдачу.
Также для исследования ключевых слов можно использовать бесплатные инструменты: Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстат. Это тоже отличные варианты. Вместо поиска ключа «увеличение дохода блога», Вам нужно изучать вопрос «как увеличить доход блога?». Пользуйтесь более близкими для Вас сервисами, ищите смежные и схожие вопросы, которые интересуют Вашу аудиторию.

Например, если вы всегда пользовались Яндекс.Вордстат, обращайте внимание на вопросительные приставки, которые зачастую будут высвечиваться в списке при поиске по ключевым словам. Также, не игнорируйте дополнительные инструменты. В том же Вордстате есть колонка со схожими ключевыми словами. Это отличный инструмент, который позволяет найти смежные интересы пользователей и учитывать их при создании контента.

Последний вариант самый простой — поисковые подсказки. В основном данный метод используется для поиска интересных низкочастотных запросов. По статистике Гугл каждый день появляется 15% новых поисковых запросов, которые ранее не использовали.

Технология простая. Вводите в поиске вопросительные слова и Ваши основные ключевые фразы.

Далее рассмотрим виды сниппетов нулевой позиции Гугл. Как Вы могли заметить, они также имеют разные форматы. При чем некоторые варианты Вас порадуют, т.к. имеют коммерческую основу, а этим мало кто пользуется.

Параграф

Параграф — один из самых встречаемых вариантов в нулевых позициях. Как правило длина составляет от 300 до 500 символов. В основном это отрывок из текста с наиболее подходящим ответом.

Как правило к тексту прикрепляется картинка взятая с контента.

Список

Списки появляются тогда, когда запрос требует перечень товаров, продуктов или что-либо.

Но есть и другие виды списков, к примеру рецепты.

В данной ситуации поисковик предлагает пошаговый процесс. Также новая фишка, когда LSI появляются не внизу страницу, а сразу под нулевой позицией.

Таблица

Таблицы появляются тогда, когда необходимо сравнивать цены, характеристики или другие данные. Выглядит это следующим образом.

Этот сниппет не часто появляется, т.к. мало сайтов настраивают такого плана таблицы. Ну и зря. Здесь множество как раз коммерческих запросов.

Видео

Данные ключи требуют просмотра видео формата, когда ищут песню или видео. Давайте рассмотрим запрос, которым наверное из любопытства интересовался каждый из нас.

Как правило такие запросы содержат еще описание, которое вставляют в теге Description на Ютубе. В данном примере этого нет, т.к. описания к видео не соответствуют заданному ключу.

Нужно ли беспокоиться о ранжировании?

На официальной странице Google указано, что сниппет включает страницы из топовых результатов, поэтому, Ваша страница должна находиться достаточно высоко, чтобы иметь шансы попасть в блок ответов.

Большинство сниппетов, похоже, подтверждают это. Давайте проверим. Возьмем любой запрос, например: «как приготовить пиццу?». Вбиваем в Google и получаем подтверждение:

Мы видим, что Google выбрал страницу для размещения в сниппете, которая находится на 3 позиции в результате поиска. Вы можете поэкспериментировать самостоятельно. Выберите вместо пиццы омлет, борщ, варенье. Во всех этих случаях получится один и тот же результат – для сниппета выбраны статьи из топа. Кажется, что теория подтверждена, но не стоит спешить. На самом деле, это не обязательный критерий.

Издание Moz проанализировало 981 сниппет на соответствие позиции в поиске. Из них 70% результатов действительно выбирались из топ 1-3 позиций. Однако остальные 30% были взяты из строчек от 4 до 71. То есть, исследование показывает, что даже сайты не из первой страницы выдачи могут попасть в этот блок с ответами.

По уже ранее рассмотренному исследованию Ahrefs данные получились похожие.

Отвечаем на поставленный вопрос. Нужно ли волноваться по поводу ранжирования? Наверное, не больше, чем обычно. Очевидно, что целью должно быть попадание в топ и Вам всегда нужно работать над ключевыми словами, но не только топовые материалы могут попасть в сниппет.

Если Ваша страница находится не слишком высоко по запросу, лучше задумайтесь о том, чтобы четко ответить на вопрос читателей. Так, Вы можете получить возможность попасть сразу на позицию #0.

Как получить поисковый трафик с нулевых позиций?

Вы уже знаете, что для попадания в SERP сниппет нужно хорошо отвечать на вопросы. Конец ли это нашего материала? Не совсем. А все из-за того, что это не простые ответы с расстановкой ключевых слов. Есть несколько вещей, которые нужно иметь в виду.

Во-первых, убедитесь, что Вы отвечаете на вопрос максимально детально. Обратимся снова к рандомному ключевому запросу и посмотрим на сниппет. Возьмем для примера вопрос «как создать группу в Вконтакте?». Обратите внимание, сниппет буквально по шагам отвечает пользователям, что необходимо сделать, чтобы решить их проблему.

Материалы могут быть как длинными, так и короткими. Ключевой параметр – это не длина статьи, а ее информативность . Она должна иметь высокий уровень детализации. Вот несколько методов, которые позволят Вам убедиться, что всё сделано правильно:

1. Каждый шаг разбивайте на составляющие, подкатегории, описания, при необходимости. Эти списки не только систематизируют Ваш материал, но и помогают алгоритмам Google выделить материал среди других конкурентных ресурсов.
2. Используйте как можно больше медиа (инфографика, скриншоты, видеоролики и прочее). Чем больше полезной информации для пользователя – тем выше шансы попасть в сниппет. Отметим отдельно, нужна «полезная информация», но не вода.
3. Задайте вопрос сами себе: «Сможет ли новичок в тематике материала понять все от корки до корки?».

Во-вторых, подумайте о том, чтобы добавить раздел «Q&A» (вопросы и ответы) на сайт. Специалист из SEMrush Ки Жао проанализировал больше 10 миллионов ключевых слов и 1 миллиона доменов, чтобы узнать какие-либо особенности попадания в блок ответов выдачи Google. Согласно отчетам, раздел вопросов-ответов является одним из советов для увеличения шансов попадания в сниппет. Можете создать типичное FAQ или что-то более детальное.

Вот, что советует Ки Жао:

«Когда у Вас насчитывается более одного целевого вопроса, возможно, создание FAQ станет прекрасной идеей для Вашего сайта. Все связанные вопросы можно поместить на одну страницу с хорошим форматированием, оптимизацией и, конечно же, ответами на эти вопросы».

Когда на одной странице будет располагаться много вопросов и много ответов, шансы на попадание в сниппет могут быть ещё выше. Не бойтесь экспериментировать.

Проще говоря, если Вы можете создать страницу, отвечающую на какой-либо вопрос, у нее есть шанс попасть в сниппет.

В-третьих, превзойдите конкурентов. Даже если Ваш конкурент уже попал в сниппет, не теряйте надежду. Улучшайте их ответы на своих страницах.

Улучшайте дизайн материала. Добавляйте информативность. Используйте все доступные Вам методики и инструменты. Создав новый ответ на вопрос, у Вас будет шанс сместить конкурента из сниппета и занять его позицию.

Почему люди утверждают, что сниппеты воруют трафик?

Наверное, статья была бы неполной без упоминания об этом факте. Не каждый любит функцию блока с ответами. Некоторые считают, что при попадании в сниппет сайт может потерять трафик. Все зависит от намерений пользователей. Если они ищут ответ на свой вопрос, им может быть достаточно той информации, которая будет отображаться в сниппете, и они попросту не будут переходить на сайт для изучения всей статьи.

Давайте попробуем спросить у Google, когда вымерли мамонты. Если ввести этот запрос в поисковике, мы получим следующий результат:

Сниппет Википедии хотя и является кратким, но дает читателю достаточно информации. Пользователь может увидеть сниппет и не посещать сайт, поскольку уже получил ответ на свой вопрос и несколько сопутствующих фактов. И это вполне очевидное беспокойство. Если Вы хотите попасть в блок с ответами, нужно знать, как справиться с этой проблемой.

Есть два основных метода «борьбы» с потерей трафика из-за сниппета.

Метод #1 – Сделайте определение полезным, но обобщенным.

Взгляните на фрагмент запроса «почему вымерли динозавры?». Он выглядит словно тизер к статье. Во-первых, он является достаточно информативным, не водянистым и формально дает некоторые намеки на ответ. Во-вторых, он не раскрывает все детали ответа, поэтому пользователь, который ввел запрос, вероятнее всего, перейдет на сайт для изучения подробностей.

Метод #2 – Ориентируйтесь на вопросительные ключевые запросы, ответить на которые нельзя или сложно в нескольких предложениях.

Если Вы введете в Google «что такое LSI копирайтинг?», вы увидите следующее:

Ответ в сниппете достаточно хорош, но это объемная тема. Сниппет показывает лишь вершину айсберга, который хотелось бы изучить пользователям.

Чем сложнее тема, тем больше шансов получить увеличение трафика при помощи сниппета. Но, будьте внимательны и осторожны. Эти рекомендации не дают стопроцентных гарантий.

Выводы

Попасть в сниппет выдачи вполне возможно. Google разработали его для того, чтобы дать пользователям лучший ответ на их вопросы. Если у Вас есть этот ответ – Ваш ресурс попадет в сниппет.

Прямо сейчас у Вас есть все необходимые инструменты для создания таких ответов в любой нише. Но следует помнить, что в SEO и маркетинге есть много неочевидных вещей. Вы можете заниматься оптимизацией контента , но никто не сможет дать гарантию, что Вы попадете в сниппет.

Просто займитесь оптимизацией своего контента , готовьте для своих читателей качественные материалы и ответы на их вопросы. Пробуйте и экспериментируйте. Не стесняйтесь применять советы, указанные в публикации, анализировать собственные ресурсы.

Сделайте оптимизацию контента регулярной частью Вашего плана по контент-маркетингу и, вполне вероятно, что одна или более страниц Вашего сайта попадут в сниппет раньше, чем Вы могли бы надеяться.
Теперь мне интересно Ваше мнение. Какие из предоставленных рекомендаций Вы планируете использовать? Задавайте вопросы в комментариях, мы дадим полные ответы на Ваши вопросы.

Автор статьи: . Директор компании Seoquick . Горит желанием поменять русскоязычное SEO, которое сильно отстает от западного.